免费搭建云展
返回顶部
400 1122 650
微信交谈 苦瓜微信

苦瓜说会展

首页 > 新闻中心 >

浅谈欧美线上展会线下展会双线活动的体验导向属性

浅谈欧美线上展会线下展会双线活动的体验导向属性

发布时间:2020.07.15


                                         

                       
                                                 

新冠肺炎疫情初期,因“战役”防控需要,国内外的一系列线下会展活动均被按下“暂停键”。疫情在全球范围内的蔓延,使线上展会活动显得热闹非凡。热闹首先体现在会议和活动领域。

 

欧美知名在线邀请函企业的数据显示,截至20203月,其业务量比去年同期取得近1130%的增长。随着西方各国政府逐步放松对会展项目的管制,业内的讨论热点逐渐从“线下会否被线上取缔?”过渡至“疫后线上展会浪潮能否持续?”“线上与线下如何进一步有机融合?”等等。

 

尽管欧美的会展项目一直是线下会展(In-person event)占绝对主导地位,但其实双线会展活动(Hybrid event)并不是一个新鲜形式,更不用说线上展会(Virtual event)项目了。事实上,在新冠肺炎疫情未出现时,“线上代替线下”的舆论相对较少,“线上如何助力线下”反倒是欧美会展人思考的问题,其中一个原因在于欧美会展活动的“体验”导向属性。倘若细心留意会展行业国际顶层企业的广告宣传,不难发现,不论是世界知名的会展活动策划企业,还是广告公关,乃至场地运营巨头,都将“体验”作为宣传的关键词。原因在于欧美体验经济(The Experience Economy)的发展基础。

 

事实上,体验经济于国内会展人并不陌生。简单而言,体验经济是服务经济的延伸,突出顾客的感受性满足,重视消费行为发生时的顾客心理体验,是继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四种经济类型。这套倡导以体验为导向的理论深刻地影响着欧美的商业社会,比如英国航空公司着重服务体验的建设、一系列Niketown在欧美相继出现等。

 

随着互联网技术的发展和3C产品的普及,会展活动上的一系列线上交互技术很好地助推会展项目的发展,最突出的表现莫过于“线上展会”的出现。线上会展的出现,最初旨在让那些对会展项目抱以浓厚的兴趣、却因各种原因无法参加的爱好者也能通过观看线上直播的方式分享与会者的部分体验。

 

线上会展的逐渐普及,也使得双线会展的模式被广泛接受。企业或组织则更进一步,不单单通过线上的方式扩大观看的人群数量,还会组织相关的“延伸活动”以增强目标群体的品牌粘性。当然,这并不意味着欧美就没有纯线上的活动。一般来说,体验和互动导向型较强的会展活动,其线下的主体地位较难被挑战。项目的与会者体验导向的定性主要决定于主办方,项目的与会者互动需求主要来自于参加者,包括买家和卖家。线上会展活动确实有其不可比拟的先天优势,用得好将极大赋能线下实体。与其说线下会展会有被线上展会取缔的风险,不如说线上展会对线下项目的质量建设起着重要的助推作用。

 

来源:中国贸易新闻网

 

小瓜云展,是苦瓜自主研发的线上展会平台,在平台上主办方可以满足全球供应商和采购商的需求。


1通过手机端、PC端来实现云展示,并且支持中英文双语,面向全球采购商和参展商服务,实现云展示

2、通过大数据分析、智能算法的推荐,包括预约撮合,实现云对接

3、通过直播、视频商贸,实现云洽谈

 

如果您准备着手布局在线展览,苦瓜可以提供支持。



我要了解线上展会平台解决方案

 


苦瓜营销