今年疫情影响，很多展会取消，在6月24日，第127届网上广交会正式落幕。这是首次网上广交会，采取的“线上办展”模式受到了广泛的关注，不少会展业专业人士指出，网上广交会将成为传统会展业转型升级的新的契机。那么线上展会和传统的线下展会有什么样的发展呢？
广交会是60多年来首次在网上举行，疫情加快了会展行业的信息化和科技化发展，特殊的情况，迫使传统会展进行创新和改革。线上展会主要是利用互联网的先进技术，打破时间、空间和地域限制，将参展商的商品进行展示，客户和参展商直接进行垂直接触。可以随时进行沟通交流，这是其他线下展会不具备的优势。
参加网上广交会是外贸企业争取新订单的重要方式……国内需市场潜力巨大，因疫情被抑制的需求正在加快回补。利用网上广交会等展洽会，搭建内销展示交流平台，线上线下结合，有助于促进产需对接，助力外贸企业拓展国内市场，更好满足国内消费需求。
但是线上展会投入的成本巨大，比如平台建设、影像拍摄、全息投影、人脸识别技术、线上直播、短视频等信息化技术的投入和技术支持，另外如何做大线上展览的流量、如何进行有效的线上营销推广和观众引流、深入挖掘线上海量数据、持续性功能优化和后台维护等营销推广问题，需要更多的专业人才参与，初期成本是会高于传统展会。这对中小型的民营企业来说，成本过高。
传统的实体（线下）展览会，尤其是工业类展会，客户更需要实际接触到真实的产品，进行体验产品，获客率会远远高于线上。展会最终的目的在于吸引用户采购。这方面线下展会更有优势。而且线下展会往往会带动一个地区与之相关的餐饮业、酒店、广告、包装、印刷行业等等获利。
以网上广交会为代表的“线上展会”模式，既是特殊时期催生的创新，也是数字经济发展水到渠成的结果。
综合来看，从这次网上广交会的实践可以看出，线上线下相结合举办展会会是未来行业发展的大方向，线上技术的创新和延伸宣传，线下的实体支持，会大大促进传统行业的发展，并共同取得获利。
来源：搜狐网
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