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线上展览的时代来临了

线上展览的时代来临了

发布时间:2020.06.18


                                         
                       
                                                 

     一场疫情,令近几年发展如火如荼的会展行业一时陷入冰天雪地。可喜的是,借助互联网、大数据、云平台等新兴互联网技术,国内展会行业正缓慢复苏,而迎面而来的是一个全新的“线上会展”时代,各地正加紧推动会展行业数字化、智慧化、平台化转型,与此同时,“线上+线下”双向融合的会展模式将成未来大势所趋。
                                                 
展会纷纷“搬”至网上

       据了解,这是63年来广交会首次在线上举行。广交会自1957年创办以来,已成为中国外贸第一促进平台,是中国对外开放的窗口、缩影和标志。商务部表示,在网上举办广交会是积极应对新冠肺炎疫情影响,努力稳住外贸外资基本盘的创新举措,有利于帮助外贸企业拿订单、保市场,更好地发挥广交会全方位对外开放平台的作用。

        4月14日上午,“中国-拉美(墨西哥)国际贸易数字展览会”在北京刚刚开幕,这次展览会亦在线上举行,为期15天。

        3月底糖酒会线上展览云平台上线,是全国糖酒会官网唯一交易配对平台,通过大数据和智能算法帮助更快触达目标客户。

        4月20日上午在义乌国际商贸城二区举行一场不一样的博览会,稳外贸,拓内销,线上线下融合发展。本次线上五金会还创新性地采用新举措,与央视新闻移动网等网络平台合作,通过数据匹配、信息转接、即时通讯等信息数据手段,实现在线洽谈、线上交易、零接触、云签约,把线下展会搬到线上,为广大参展商和采购商搭建更加便捷、更加高效的贸易对接平台,助力开创义乌市场贸易发展新局面。

       此前,4月13日,商务部办公厅印发《关于创新展会服务模式,培育展览业发展新动能有关工作的通知》指出,要积极打造线上展会新平台,推进展会业态创新,积极引导、动员和扶持企业举办线上展会,充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段,举办“云展览”,开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”,提升展示、宣传、洽谈等效果。
                                                 
数字展会服务平台

       根据中国会展经济研究会发布的《关于会展业应对新冠疫情的调研报告》显示,业内专家测算今年2月~4月受疫情影响的境内展会近3500场,涉及展出面积5000万平方米,产值2000亿元以上,出境展受影响程度更为严重。若5、6月份不能有序恢复举办会展活动,情况将更加恶化。

       为了减少疫情对企业的影响,目前国内各主要场馆已陆续推出积极措施,帮助产业链企业共度疫情,减少损失。
线上线下齐头并进成大势所趋

       线上办展日渐兴起之际,线上线下融合办展,望成行业未来趋势。

       所谓线上,首先是在线功能,可以广泛被展览采用,形成线上线下的有益互补。目前有很多成功的线上平台,与展览公司形成竞合关系。但是作为展览公司的独特优势,不仅仅需要通过线上获取更多有效数据,更应该将线上和线下数据打通,实现整个用户生命周期的数据化和数据的可视化。另外,随着数据能力的提升,展览公司应该努力让自己成为所在行业关键价值创造环节的服务商。

       放眼未来,疫情对中国会展业的影响是暂时的,疫情结束后,会展业将很快恢复正常,客商对下半年展会的参展及参观需求更强、更具针对性,经推迟整合后的展会服务质量和参展效果将更好。同时疫情之后,客商线上商务活动、电子商务产品和服务的开发将进一步发展,展览业将加快数字化进程,客户更愿意尝试数字化产品,我国会展业将呈现线上线下“齐头并进”的新局势。

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