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“线上展会”还能火多久

“线上展会”还能火多久

发布时间:2020.06.17


                                         

      会展业可能是2020年受疫情影响最严重的行业之一,疫后漫长的复苏期也为其前景蒙上一层阴影,如何找回会展业“丢失的一年”,成为从业者乃至国家层面的关注焦点。2020年4月份,商务部下发《关于创新展会服务模式,培育展览业发展新动能有关工作的通知》,《通知》提出,“在当前线下展会暂不开展的情况下,积极支持企业线上办展、线上参展”。在疫情刺激和政策支持的双重推力下,线上展会呈现遍地开花的态势。
   
                                                 
线上展会,没有选择的选择
       打破一个稳态产业的因素往往是外力,会展业因为疫情戛然而止,但是将会展搬到云上却蕴含着新的改变与生机。疫情在对既有的市场供求关系带来冲击的同时,也会催生新的需求、新的业态、新的模式,促进市场重构、价值链重构、产业链重构,一些健康类、民生类的展会以及地域特色鲜明的展会将快速崛起,会展业在某些城市将迎来集中式、爆发式发展。线上展会就是其中的最大机会,城市管理者在拥抱线上会展层面齐头并进。

       日前,持续了63年的中国进出口商品交易会(广交会)宣布,将第一次以线上形式举办;中国国家博物馆也把“国际博物馆日”搬到线上,与会者十足过了把“云刷馆”的瘾;苦瓜软件为糖酒会定制了线上展览小程序,给展商和采购商提供线上交流平台。在不少展会宣布取消或者延期的情况下,云上展会成为行业唯一的热门话题。

       当会展业不得不坚定地走上另一条路,会展行业数字化转型骤然提速,不管主办还是像苦瓜的技术提供方,都在探索云上会展正确的打开方式。
                                                 
疫情加速了主办者的角色进化
       这次疫情加速了主办方的角色进化,疫情前作为主办方核心的工作就是组展,那么一些企业会通加一些活动,做网络营销,通过媒体作推广,展会、活动、网络 、媒体构成了绝大多数企业营销的主要平台。疫情后随着展会的延期取消,企业只能通过线上参加活动,那么对主办的要求也会更多。为什么做线上展览,实际上是满足企业参加展会的需求,另外主办方也有些媒体和网络资源,慢慢转变为整合营销的服务平台,而不单单是招展。
流量比技术更重要
       线上和线下的结合,不仅是把线下的内容、现在的表现形式翻到线上去,更重要的是通过新的技术,能够创造性地发展会展的体验,让线上直播、实时交易、实时推广、实时洽谈,变成一种沉浸式线上线下一体化的互动和体验,能够真正形成线上线下第一空间和第二空间、实体空间和数字空间的完美结合。

       技术上面只要提出需求,就可以满足。怎么把平台持续化,重要的是流量。线上展览平台结合线上营销打造记不落幕展会。

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