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展会营销:借力社群营销实现成功邀约

展会营销:借力社群营销实现成功邀约

发布时间:2020.01.03

互联网的发生和发展创造了许多看得见的奇迹:智能时代的到来,共享单车的出现,淘宝颠覆以前的购物模式这些事物的发生给中国用户乃至世界带来了美妙的体验。展会营销时代,所谓完成真正的成功营销离不开社群的力量,无一不是发挥社群的作用,实现产品完美营销

许多展会举办时都会将本次活动的主题和理念向大众展示出来,要想展示的效果出乎意料,在宣传时也要注重科学和艺术的平衡,融合展会所要展现的硬件、软件及理念各方面,给用户一个完整的体验效果,应努力追求用户的极致体验。展会营销概念中也应该体现出这种“以人为本”,注重实际体验的理念。

今天苦瓜营销小编举个例子:松霖家居联手新浪在厦门开启第一家体验馆,将极致品质的产品推向热爱生活,追求极致的生活社群。实现极致的社群营销选择新浪也是松霖一大重要的抉择。新浪作为老牌知名互联网公司延承了在门户时代的用户规模,移动端持续领先优势,每日进行约3亿用户进行数据交互,在去中心化时代,新浪基于大数据为企业提供精准广告,基于原创内容所建立的内容场景提供原生营销,并沿着每一个细分人群做出整合营销服务,给企业带来从品牌的触达到用户的参与体验提升,从体验后的口碑沉淀到最后实现最好的关系转化。基于这样一个品牌传播诉求,新浪在此次传播中承担了重要角色:帮助企业选对人群,实现与品牌的目标人群进行情感交流,深刻分析他们的诉求,给用户想要的东西。

 

 目标人群的锁定

 

展会行业应依托强大的媒体和数据,从用户属性、社交图谱、行为兴趣、时空场景、消费场景等数据维度还原用户映像,提供目标消费人群的全景式分析,包括官微影响力分析、用户属性分析、用户提及关键词分析等。以此来锁定目标人群,找到情感共鸣的群体,认同品牌价值观并使用的人群,从而实现隔空对话。

 

 邀约KOL参与,产生品牌示范效应

 

社群,就是圈层,现在已经不是大而全的时代,而是小众、圈层的时代,KOL正是处于社群的精神领袖地位,不管是06年把博客带来中国,还是09年做微博,都成就了新浪成为中国最大的自媒体平台,并聚集了大量的各行各业KOL在平台上活跃。松霖此次活动正是通过邀约来自全国各地的用户代表一同参与,包括知名工业设计大师、知名室内设计大师、艺术家代表、商会代表、新浪社群达人、社区代表等近300位,在现场一同使用手机在线完成启动仪式!这些社会的最具有影响力的人物,整个行业的意见领袖,他们将产生非常大的品牌示范效应。

 

 引爆微博社群话题,产生网友共鸣

 

活动在微博上形成热议话题将松霖品牌精神进行演绎与传播,网友纷纷喊出自己的#就这一个#,形成一个社群的极致生活宣言。引爆微博用户关注并认识松霖品牌。所以利用社媒的传播,引爆一个社群话题,是展会营销成功邀约的一个方式。

互联网的进步正在冲击很多行业的发展,对于展会行业也不例外,所以不管是展会行业还是企业都应该勇敢的进行尝试和创新,运用新的展会营销策略突破束缚的墙,来一践行,未来更多的"中国制造"将借力互联网力量实现行业超越,借力社群实现观众邀约的突破。

 

 

 

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