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展会营销内容运营要注意什么?这些环节很重要

展会营销内容运营要注意什么?这些环节很重要

发布时间:2019.09.17

                                               


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          在增长为王的时代下,谁能引流更多精准粉丝,谁能让流量像水泵一样源源不断注入展会的私域流量池,谁就更值钱。

         有人靠活动,一场场线上线下活动引流粉丝,成本高见效慢;

         有人靠爆粉,一遍遍进入竞品社群引流粉丝,被封号粉丝也难通过;

         还有人靠花钱,一次次打广告线下引流粉丝,钱花掉了粉没进来。

         所以,展会营销在内容为王的时代,最关键的还是得靠内容引流。要知道,一篇10w+爆款文章,可以迅速引流几百上千粉丝。

         每天产出文章,不仅能够引流精准粉丝,还可以增加用户粘性。

         那么,什么样的内容才会吸引用户阅读?


          1.搜集整合资料能力,策划能力  

         可以说,现在的展会营销内容已经到了精耕细作的时候,不是靠数量取胜的时代,而是要靠质量。因此,想产出爆款内容,首先就是要了解你的用户,知道用户的画像属性到底是什么样的。

         比如,你的粉丝,是25~35岁的职场女性,还是20~24岁的大学生群体?是女性多还是男性多?因为,不同的用户画像,产出的内容风格肯定也是不一样,所有,只有根据画像来产出内容,你的展会内容营销才能在一个圈层内引爆。

         那我们怎么建立用户画像呢?

         如果你是公众号运营者,那么,你还可以通过看“用户分析”功能下的“用户属性”,查看用户的性别分布、城市分布和语言分布,同时你还能查看单篇图文的用户详情。

         用户画像可以在很大程度上,帮助我们找到用户的需求,但是维度单一,精准度不高,所以我们还要通过更加深入的挖掘,了解粉丝需求。我们在思考用户需求时,其实也是在给内容找定位的一个过程,这个过程可以让我们更加了解自己到底想要什么。




        2. 输出内容,搭建UGC平台

          通常来说,作为一个内容运营者,不仅要想着自己如何产出高质量内容,更要想着如何搭建一个内容平台,让展会内容营销源源不断地为自己吸引流量。

         1、产出高质量内容

         我们自己产出的内容,一定要有吸引力,能像磁铁一样黏住用户。

         首先,标题就要吸引用户的眼球,让用户产生打开欲,同时还要根据不同的平台规则设计标题。因此,一个有吸引点的标题,是用户打开文章的第一道门。

         当然,想利用内容来搭建私域流量,只是自己写内容还不行,一个人再厉害,也不可能写365篇,篇篇高质量的文章。所以,我们就要让自己的读者生产内容,也就是我们常说的UGC。





        3. 内容传播,引流粉丝

         在前面的两个基础牢固后,我们做第三步其实是比较轻松的。

         精品内容永远是少数,我们的内容好了,粉丝自然愿意阅读链接。

         那我们怎么才能做好内容传播呢?

         就是要在新媒体平台、各种搜索引擎网站、问答类平台和垂直细分网站上发布内容,做好展会营销的第一步曝光。我们在所有平台发布都是为了让更多用户看到,而不是为了发布而发布,这时候要考虑如何让发布的内容被搜索引擎所收录,这样才能让内容曝光率更高,明效性更长,这是苦瓜在多年的展会营销服务中得出的经验。

         在各种平台输出内容时,还要做好数据的检测,要根据不同平台的属性,输出不同类型的内容,然后反馈优化,一步步迭代,让用户愿意不断为你的内容传播,最终成为你的忠实粉丝。






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