关于线上展，你真的了解吗？

互联网信息技术的发展和疫情的影响，催生了线上展的诞生和发展。线上展到底是什么？有什么优势呢？今天，咱们就来唠唠“线上展”的那些事儿！

一、线上展的概念

线上展，顾名思义，就是在网上举办的一种展会类型，这与线下展是一个相对的概念。线下展依托于实体的线下展馆，参展人可以进行面对面的近距离交流。线上展，依托于强大的互联网信息技术，将营销地点搬到了网络虚拟平台上。在虚拟社交技术迅猛发展的今天，线上展丝毫不会影响到参展和观众之间的有效交流与沟通。

二、线上展的推手

1）国家政策

2020年3月18日，中共中央政治局常务委员会提出“创新展会服务模式”的要求，明确做好网上办展，重要的展会和重要的行业发布活动都可以在网上进行。随后，国家还发布出台了《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》、《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》和《线上展会服务规范》等一系列的政策鼓励线上展，规范线上展，这进一步推动了线上展的发展。

2）展商及观众需求

一方面，展览的观众大都来自外地，线下展需要前往活动地点参加，这打击了一部分观众的观展欲望。另一方面，观展人数下降，使得参展商不得不重新考虑线下展的价值。对于展商和观众来说，线上展灵活方便，可以更好满足他们的需求。

三、线上展的优势

1）超越时空限制

线下展依托实体的办展场所，一般都有固定的举办时间和地点，受时间和空间影响大，这一点在疫情影响下尤为明显，疫情导致大量的展会推迟或取消。而线上展依托于强大的互联网信息技术，可以实现365天、24小时持续展览，满足了疫情常态化环境下企业营销推广的需求。任何人可随时随地进入展览页面参观，与展商交流沟通。所以线上展会也被称为“永不落幕的展会”。

2）节约成本投入

线下实体展会易受外在不定因素的影响，可能导致一些未知的成本投入。而线上展的在组织举办上显然要便利很多，只需要提前规划好线上展的布置方案，管控好线上各流程，就能保证线上展的顺利实施，避免突发因素的影响，从而节约成本投入。

3）多媒体展示方式

线上展可以通过多种多媒体手段来展示产品，例如图片、视频、直播等。参展商可以实时直播展示产品的生产过程、质检过程等。在更好的展示自己、宣扬品牌的同时，也能够更直观的让采购商了解到产品，甚至省去到生产现场考察的麻烦。

4）集中的信息交流

线上展由于没有展厅大小的限制，所以可以尽可能多的接入参展商的信息。因此线上展会也成为了一个集中的信息交流网。采购商可以与展商即时在线沟通，也可预约洽谈时间，实现供需双方的对接洽谈。