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展会营销的内容能力有多重要?

展会营销的内容能力有多重要?

发布时间:2022.09.21

营销的内容能力正成为组织者的基本能力。随着新经济的发展,展览生态已经从传统的展览设计延伸到内容制作和传播。随着新冠疫情等因素的叠加,展会营销人才体系的重建日益紧迫。

 

近年来,数字化推动的跨境一体化和多元化发展在会展业尤为明显。在新经济下,参与者正在利用新媒体和跨境多元化一体化思维,重建新的会展营销体系,成为行业领导者。

 

改变传播属性

 

“展览平台从大众传播转向精准传播。”全国会展业标准化技术委员会主任,上海市会展业党委书记,国际会展业协会(UFI)名誉主席陈先生指出,传播技术的发展催生了准确的传播,改变了大众传播的属性。展览面临的创新是如何扭转长期习惯的生态闭环,实现准确的传播和深入的传播。

 

陈先进认为,准确的沟通为会展业和媒体业的产业重组带来了条件和基础,导致了两大产业的高度整合,构建了新的整合产业体系,出现了新的竞争、新的竞争结构和新的竞争效应,进而产生了新的产业和增长点。

 

目前,会展业呈现“会展”“会展”整合发展模式。展览活动可以通过最新技术、商品展示、信息传播和交流,扩大服务经济规模,促进跨国生产要素、区域流动和重新安排,促进新技术、新概念、新产品的传播,促进经济转型和产业升级。近年来,地方政府通过文化旅游一体化和展览叠加的多元化发展,实现了品牌传播的目的。

 

随着数字经济的发展,会展业出现了两种跨境现象:一是互联网厂商以技术所有者进入会展业,二是会展公司跨境、联通产业链、科技、文化旅游,实现数字会展的转型发展,进一步提高服务水平,通过内容制作重构品牌效应的传播。

 

重构营销体系

 

在百年没有变化和疫情交织的背景下,跨境融合伴随着5G,人工智能、元宇宙等新技术浪潮推动展览活动进入升级迭代、融合共生、快速传播的新阶段。会议、展览、节日、比赛和表演都面临着新的机遇和挑战。今年3月和4月,新一波疫情对社会生产和生活秩序产生了巨大影响,展览和文化旅游体育比赛节日活动遭受了严重挫折。

 

展览也是一个与各行业相关的平台产业。展览的本质是服务,以实现创新营销,创造交易,提高效率。数字化不断赋予智能营销力量,促进线上线下一体化,使参展商和供应商互利。多元化整合是加强“社交”,构建多元化融合“社交”圈内,也是会展活动组织者的核心秘诀。“社交”触摸,实现传播的目的。

 

加强内容建设

 

数字经济下的会展业是人才的竞争。会展业将从会展业开始。“线下B2B展览交易”老方式逐渐融入线上线下B2B2P2C新模式全年无休止过渡。

 

“十四五”数字经济发展发展规划,突出数据要素的价值;促进产业质量和效率,促进产业转型,促进经济循环畅通。根据规划,到2025年,数字经济将进入全面扩张期,数字经济核心产业增加值占GDP工业网络平台应用普及率达到45%

 

苦瓜认为,随着数字迭代的升级,展览的交易属性已经与社会属性相结合。在展会营销方面,展览活动的内容生产能力已成为新生态下的核心竞争力。

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