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展览数字化转型的趋势——虚拟线上展会

展览数字化转型的趋势——虚拟线上展会

发布时间:2022.09.20

在过去的上半年,疫情影响,展览活动仍存在诸多不确定性。然而,在新经济下,消费模式的不断创新始终挑战着会展组织者的神经。因此,会展组织者期待通过移址、虚拟线上展会、线下相结合的方式寻求突破。

应该说,在疫情的影响下,有许多案例被迫转移到网上。结合近年来的数字展览服务实践,苦瓜有一些思考与大家分享。

首先,在线展览从政府叙事展览开始,逐渐成熟,进入普通的社会展览项目。其中,由于数字产品的加速发展,在线展览SaaS化产品的价格和实施周期大幅下降,性价比越来越有吸引力。与此同时,越来越多的组织者正在从一些大概念和大名词中走出来,追求真正的展览设计和营销效果。政府展览组织者已经看到了这一点,更多的社会组织者也看到了快速的变化,并加入了它。

其次,线上展览从重建、轻运营到建设与运营并重的过渡已经开始。如鼓励参展商装修店铺、上传展品、全天在线、及时回复等;通过激励制度,“帮你推广”“上首页”等,并模拟邀请专业供应商提前匹配、视频在线讨论等在线操作步骤。事实证明,在线展览项目的技术效果为80分,但运行效果为120分,反映了组织者团队的运行能力。虽然技术是在线展览的必要条件,但优秀的运营团队和创新的商业模式是关键。在未来,将这些操作转化为系统内置操作这是供应商下一步的重点。

最后,从简单的引流“吆喝”,到私人领域的闭环运营提供增值服务。简单地说,一方面,传统业务可以快速帮助新的在线业务启动,两个月的准备期可以缩短到两到三周;另一方面,由于在线内容,高效接触,可以获得大量信息反馈,目前线下实体展览最大的挑战是专业客户可以在线获取大量信息,同时,出行不便会使供应商不愿意去线下实体展览现场。因此,在线快速扩展的客户将帮助组织者填补减少的到场数。

疫情客观地加速了展览数字供应侧的演变,加速了实体与虚拟线上展会的结合,加速了展览组织者的业务创新和数字能力的提高。从最初有争议的在线展览到普遍接受的数字展览,这反映了展览产业数字化转型的趋势。

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