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病毒营销:融入流程,改变节奏

病毒营销:融入流程,改变节奏

发布时间:2018.04.24

病毒营销:融入流程,改变节奏

含义:病毒营销viral marketing,是让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,广泛传播,将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。

在实际生活中可以发现,无论产品功能多么强大,如果它不能满足用户的现实需求,不管怎么努力吹嘘产品的功能,仍然不会有人买账。而如果将重点放在产品如何为客户服务或解决他们的问题,为什么是那个更好的选择,客户会瞬间产生兴趣,进而深入了解你的产品。市场战略杂志BTOB的编辑奥布雷赫特(John Obrecht)表示:“无论你的目标受众是消费者还是另一家企业,你都应该向他们展示你的产品能够融入他们的工作流程,并且改变工作的方式。”对于展会而言,主办方需要做的是为展商或观众提供他们真正需要的服务。

再来,病毒营销的核心在于找到营销的引爆点,如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键,而营销技巧的核心在于如何打动消费者,让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去,让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。

病毒式营销是网络整合营销的一种形式,它强调的是对传播源与传播载体的潜在需求整合,从而产生一种企业所需需求的激发。与病毒式营销强调分享过程的不同,口碑营销更强调的是传播的结果,也就是说口碑营销更强调的是形成分享并产生购买需求,病毒式营销强调的是传播的特性,因为强调一种快速的分享,借助邀请制的饥渴营销往往是病毒式营销的最常用方式。

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