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苦瓜带你一赏线上展会案例:线上展会与线下的大不同

苦瓜带你一赏线上展会案例:线上展会与线下的大不同

发布时间:2022.01.12

2020年1月举行的CES,是疫情爆发前最后一次全球性盛会。摩肩擦踵,好不热闹,这样的情景恍如隔世。当时,新冠病毒似乎还是新闻中遥远的另一个世界,当时没有人将这次暴发放在心里。也许大家没想到,仅过了一个月,人山人海的大展就成了最直接的受害者。因疫情迅速蔓延至全球,无法保障参观者的安全,知名厂商纷纷撤展,各大展会也只能被迫取消。2020年2月起,巴塞罗那MWC(全球移动通信展)、日本CP+(国际摄影器材展),旧金山游戏开发商大会(GDC)、德州SXSW(西南偏南音乐节)、洛杉矶E3游戏展柏林IFA(国际广播展览会)等知名的行业展览会相继取消。不只是行业展览会不能举办,微软、谷歌、苹果、甲骨文、Facebook、亚马逊等技术巨头的开发者大会都会改为在线直播,或者干脆就取消。今年,CES也同样不例外,50多年来第一次被改变为线上举办。下面就让我们一起来看这一线上展会案例

CES作为世界上最大的消费类电子产品展览会,不仅是各厂商展示最新产品的舞台,也是各企业寻求媒体曝光的平台,更是众多企业洽谈采购与合作的场所。那也是CES过去能吸引超过4000家厂商,获得丰厚参展收益的主要原因。前几年,CES曾是展位难求,即使是北展厅最小的展位也要花30万元左右,还要提前一年预订。新建展览馆甚至要在北展厅等上数年,才能进入客流量最高的中央展厅。另外,中心展厅展示费用折合人民币约为四百万。

在网上参加展会,显然不能给参展商带来同样的知名度,也无法在线下提供商机,所以很难吸引到足够的企业。明年的CES在线只有1000家企业参与,比往年增加了四分之一。另外,为了吸引企业参与线上展览,2021CES的参展费用仅为1,500美元,比以前少了一倍。CES将在2021年变为线上,主办机构CTA将至少获得微薄的在线展业收益,而拉斯维加斯本地商业则微不足道。拉斯维加斯是受经济危机影响最大的美国城市,其经济严重依赖旅游业。全美疫情在去年4-5月停止后,没有游客的拉斯维加斯一度变成鬼城。因此,地方政府就应该冒着疫情风险,开放酒店旅游市场。

LasVegasConventionandVisitorsAuthority)今年七月份的一项调查显示,去年由于疫情封锁而造成的直接经济损失为340亿美元,较2019年的53.5%下降。由于经济损失惨重,维加斯旅游部门去年裁减了125,000个工作岗位,相当于三分之一因此失去工作。虽然今年美国开始普及新冠疫苗,游客们开始返回拉斯维加斯,旅游形势有所改善,但今年上半年当地旅游业收入仍较2019年疫情前下降了30%。今夏,拉斯维加斯的工作岗位仍较往年减少7万人。

2020的MWC和SXSW将在CES举行前两周临时取消,但是CTA似乎没有取消2022年CES线下展会的计划。尽管Omicron毒株具有极强的传染性,但是就当前的数据而言,如果参观者普遍接受疫苗,那么Omicron引起危重病的比例应该比Delta低。

CTA先前称,已有数万人加入CES。但是,在这周的大流行之后,有多少人会真正来到拉斯维加斯,这还是个谜。也许拉斯维加斯酒店的房价就是最现实的指标。Strip酒店往年在CES期间每晚400-500美元还满员,现在订票有很多空房间,价钱也只有100-200美元。

不过,即使CES2022年只是CES的一半规模,它还是比GlobalMarketAdvisor行业咨询公司GlobalMarketAdvisor的BrendanBussman来看,CES即便是2022年CES只是一个一半的规模,也比线上展会好得多。

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