线上展览怎么才能“吸粉”无数？

2020年初，线上展览出人意料的火爆。由于疫情的影响，全国各地的博物馆都关闭了。为满足广大宅家观众的文化需求，文博馆大力提供线上展示资源。到三月三日为止，国家文物局已经集中推出6批网上展览资源，让大家足不出户就能“云逛展”。

2005年左右，随着“数字博物馆”概念的提出和信息技术的发展，网上展览开始兴起。在网上展览中，作为“永远不会落幕的博物馆”的一个重要部分，能够为那些错过展览的观众提供一次饱览其历史的机会。现在，博物馆数字化技术更为成熟，在这一疫情爆发期间，全国各地都能举办如此多的线上展览，是多年数字化工作的成果。

谁将观看在线展览呢？前些时候，作者通过微信群和朋友圈进行了问卷调查，回收的66份问卷中，近四成的被调查者没有去博物馆参观。去参观的人中，大多是因为错过了线下展览而“补课”，或者是为了学习。问卷调查样本较少，不能全面反映实际情况，但在一定程度上可作为参考：网上展览馆的主要观众，是文博爱好者，对博物馆展览特别感兴趣，即我们常说的“博物馆粉”。

近几年，博物馆成了大众喜爱的文化“打卡”地，在一些精品展销会上经常出现一排长队。但在线展览的观展热度似乎远不及线下。什麽会阻碍参观的热情？

第一，通过电脑或手机屏幕欣赏文物，浏览展览厅，与身临其境面对实物所带来的美学体验，艺术震撼是不同的。由于受观展设备、显示程序、网络环境等因素的影响，在网上展览的操作不方便，画面不清晰，切换不流畅，会使观展体验大打折扣。

第二，线上展览消解了空间感，同时又隐匿了观展同伴，让参观者感觉到展厅布置的精巧，展线设计的巧妙运用，使展览过程中没有任何伙伴可以交流。

在线展示虽然有很多局限性，但是它也有自己的优点。这里是开放的云，没有封闭的空间，数亿的观众可以随时自由的游览。利用先进的数字技术，文物图像可以多角度清晰地显示，让观众看到一些看不见的细节。单独参观，省下排队、拥挤的烦恼，可以使人更加专注于文物欣赏。

        线上展览和线下展览在许多方面都存在明显的差异，因此，线上展不应该仅仅是将线上展览移至线上，而应该扩展、扩展，甚至再创造。由三维向二维空间的限制，线上展览可突破原有展线设置，为观众提供多元化的观看路线及更丰富的展示内容。网上展览馆无法实现的检索、细读等功能，可以在网络平台上实现，更好地满足文博“发烧友”(网上观看)的核心人群的需求。如敦煌研究院推出的《数字敦煌》，观众可选择主题不同的参观路线，也可根据自己的需要来取洞、壁画等，充分发挥网络观展的优势。

线上展览也应该在增强互动方面发挥作用。馆内要改变“我展你看，我说你听”的传统观念，让观众多参与。网络游戏可借鉴在线游戏的方式，为观众带来生动有趣的体验。这一年的春节，中国文物报，已有近30家博物馆与腾讯“博物官”合作，推出“2020生肖力量”创意文物H5，线上举办的“庚子鼠年新春生肖文物图片展”，转换成可互动参与、分享给朋友的网络小游戏，令人眼花缭乱。

一个出色的线上展览，需要扎实的研究、整理、策划，同时离不开强大的技术支撑。美术馆一方面要学习内功，另一方面也要与先进的网络技术公司合作。伴随着文博机构不断探索创新，跨境合作不断深入，线上展览一定会更加精彩。