会展行业为什么要做转型做在线展会？

会展行业为什么要转型做在线展会？是市场需求的驱动还是疫情的催生？今天苦瓜营销跟大家分享关于会展行业为什么要转型做网上展览会的原因。

会展行业通常被统称为MICE，主要包含Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conferencing/Conventions（大型企业会议）、Exhibitions/Exposition（活动展览）和Event（节事活动）等。会展行业具有产业链长、产业关联度大的特点。会展产业链中游为以展览公司和展览场馆为核心的展会经营方；上游包括场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译等配套服务产业；下游的招商招展方包括各大合作的代理机构，对接参展商和参展观众等。
疫情前，受益于国家“一带一路”建设的实施、产业结构的升级和行业自身创新驱动步伐的加快，国内会议活动数量日益增长。数据显示，2019年全国展览经济直接产值达6,055.2亿元，2018年9月至2019年9月的会议活动数量年增幅高达179%，月举办场次从454场次猛增至1200余场。会展活动举办类型多为峰会论坛、品牌活动、体育赛事、课程培训、企业年会等；举办行业多集中在电子商务、教育培训、计算机软件、体育健身、金融等行业；举办地点多集中在北上广深一线城市及成都、杭州、武汉等新一线城市，其中上海为举办场次最多的城市。
后疫情时代会展行业发展现状

疫情期间，国内会议活动量骤减，会议行业持续低迷，大型会议活动占比有所下降；疫情过后，行业数字化趋势的紧迫性逐渐显现。疫情之后，尽管大多数人对线上会展持包容和开放程度，但依旧有很多人认为线上会展无法独立营利，难以脱离线下独立产生价值，因此双线融合将会成为会展行业的焦点，是行业未来的发展模式。

同时，根据对多家企业的访谈得知，不同行业客户对会展企业未来服务的要求与期望不同。如汽车、奢侈品等注重消费者体验、难以线上成交等特点的行业，办会企业更倾向于线下会展形式；而医疗等举办周期性学术会议、且对线下交流没有过高要求的行业，则对拥抱会议活动线上化持有更开放的态度。

市场需求驱动会展行业数字化转型？尽管不同行业的办会企业对活动线上化的看法不一，但从访谈来看，他们都对会展企业提出了一些数字化相关的期望。例如：办会企业希望会展企业可以通过数字化手段提高活动的转化率，扩大获客渠道，打响知名度；通过数字化手段进行用户画像分析，推动后续精准营销；通过数字化解决方案对会展活动数据进行会后分析与反馈，从而量化评估该次互动的举办效果。
来源：艾瑞咨询

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