把握在线展会和线下展会的技术加持会展再现活力

受疫情影响，当前我国会展业开启在线展会和线下展会融合发展的新模式。那么网上展览会究竟如何结合线下展会进行融合呢？又是如何让会展业重新焕发新机呢？今天苦瓜营销就和大家来聊一聊。

在中国日益走向世界舞台中央的历史节点上，在技术创新环境下，从区域层面看，会展通过产业集群形成集聚效应，是区域创新的强大拉动力；从产业层面看，会展通过新兴技术与产业融合，通过行业外部力量实现产业变革；从会展产业自身看，会展营销和服务模式的改变对技术创新有迫切需求。

去年4月，国家提出创新展会模式，确立了新时期中国会展业结合新技术发展的总体思路。

当前，会展业的技术创新包括：数字化会展、互联网大数据、人脸识别等等。一些新的科技手段在展会各项活动当中的应用不断被各界认可。我国会展业开始了技术＋会展的进一步探索。展会场景分线上和线下两种（以下简称“双线”），分别对应电商和实体，都各有缺陷和优势，但不能割裂开来看谁更胜谁一筹，也不能简单意义上讨论谁将取代谁、谁将战胜谁，只有实现两者的互补、互通、互融，才能达到双赢的效果。

首先，在线展会和线下展会的互补、互通、互融，就是要做好“会展＋互联网”。这里的“会展＋互联网”不是将传统会展简单地搬在互联网上的一种模式，而是将互联网优势和技术注入实体展会，实现线上线下优势互补，全面提升运营效率，打造出新会展产业经济形态的“双线会展”模式。

其次，“会展＋互联网”的核心是会展而不是互联网。会展是主体，互联网是为配合展会发展而将其优势融合进来，是线下主动融合线上。以“会展”为核心，做好“互联网”的“＋”，这是顺应习近平总书记对于建设现代化经济体系“必须始终高度重视发展壮大实体经济”“推动互联网、大数据、人工智能同实体经济深度融合”的要求。

最后，在线展会和线下展会两肩挑，把“会展＋互联网”分成“会展”和“＋互联网”来思考，“会展”和“互联网”发展要齐头并进。

做好会展业的双融合发展可以从两方面考虑：一是将大数据、人工智能深度融合到实体展会运营中。为展会所服务，提升运营效率和管理水平，提高展会品质。二是打造线上会展平台。

会展行业的发展空间非常巨大，随着先进科技的研究和应用，行业将会有新的变化。过去，会展行业的发展主要体现在“量”上。越是发达的地区，举办会展的频率就越高，会展的形式也越丰富，会展规模已经成为衡量城市化进程的重要元素。到了今天，会展行业的发展则主要体现在“质”上。以VR技术、大数据技术为代表的现代科技，已经成为了会展服务升级的主要动力。现代工业社会中，各行各业的发展都离不开先进的技术，会展行业尤其如此。

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