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在线展会是一个新的动向和趋势-在线展会-网上展览会-苦瓜营销

在线展会是一个新的动向和趋势-在线展会-网上展览会-苦瓜营销

发布时间:2021.09.13

                                         
                       
                                                 

在线会展是一个新的动向和趋势,但短期内还无法完全取代线下展会,网上展览会的社交功能无法被替代。那么为什么会说在线展会是一个新的动向和趋势呢?苦瓜营销就和大家说说。
据了解,国家会议中心7月份原计划有三场会展活动,其中最早举办的是中小企业投融资交易会,7月4日-5日举办,但因为北京疫情反复缘故,目前恐怕会取消举办活动。而后两场会展活动亦难言乐观。8月国家会议中心还有7场活动等待有关部门的明确说法,但已有企业主动宣布取消。除了北京,其他地方的会展行业,已经在防护得当的前提下陆续恢复运营。
我们查询各地主要展会场所发现,从6月份起,已经陆续有线下展会如期恢复,比如成都、苏州、济南、南京等地。在目前看来,济南和南京等地恢复展览的积极性颇高,当地也在做好充足应急方案的情况下,尽力配合恢复展会经济。
上海的情况也在好转中。据了解早在5月12日,上海市会展行业协会就正式对外发布《上海市会展行业新冠肺炎疫情防控指南》,就展会主办单位严格落实疫情防控主体责任、充分做好展前准备、合理控制展会现场人流、确保场馆卫生、严密防范各类风险等作出相关规定,这相当于给会展行业发出了重启信号。因此,大量上半年被疫情耽误的展会积极复展,7月1日举办展会的上海机床展便成了上海国家会展中心今年恢复举行的第一个展会。唐恩窓透露,目前参展商已经有1000多家,虽然有个别国外和台湾地区的参展商来不了,预计参展规模与往年相比,只是微缩。
因为疫情这么多展会都拥到下半年,会不会变成一馆难求?答案是不会,因为有些展会已经直接延期至明年,甚至取消,还有小展会进行了合并,节约成本,因此并没有造成场馆紧缺。但是尽管这几个月各地线下展会开不了,但在线展会需求明显多了起来。
网上展览会究竟做得如何,会不会取代线下展会,近期成了热议的问题。而6月15日开幕的线上广交会,给了众人极好的观察视角。
这是第一次完全以互联网形式进行的广交会,也是新冠肺炎疫情发生以来最大规模的全球性贸易盛会。官方数据显示,2.5万家参展企业,180万件商品,数十万全球采购商和数以百万计的中国外贸产业人员,将在10天内24小时不间断地进行网上洽谈,所有的线上展示、交互将考验技术与新基建实力。
疫情期间,大量在线展会能填满线下活动的不足,一场线上会议,直播观众达20多万人,可见会议市场对新模式是接受和认可的,也会给行业带来新影响。
但是相比较会议活动,展览行业向线上转移目前还为时尚早。线上技术目前尚无法支撑巨量展会需求,而且价格太高,对于参展商来说目前还无法承受。“更重要的是,展会的社交功能无法被替代。”很多人参展,是为了社交和信息交换,在线展会和会议目前还是单向的传播功能,没能满足人们对社交的需求。
在线展会一般是一种项目传播,但是线下的展览是一种相互的、多元的交流。展览也在不断演变,其中现场展示技术和产品的融合和演示,能让参与者有亲身体会,这样的展览才是具有生命力的。所以网上展览会不一定是属于展览行业的商业模式。会展行业自身也需要进化,适应未来的挑战。
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