后疫情时代会展行业发展变化的思考

后疫情时代，亦是新展会时代，线下展，线上展，都得有。那么今天苦瓜营销就和大家一起来聊一聊后疫情时代会展行业发展变化的思考吧。


十四五规划指出，当前和今后一个时期，我国发展仍然处于重要战略机遇期，机遇和挑战都有新的发展变化。这显然也适用于会展业。今后一段时期，我国会展业虽然告别过去二十年的快速增长模式，但总体上仍将处于上升期，不过增长速度将会放缓，同时也并非所有领域的展会项目都会增长。

由于宏观环境的改变，部分行业的一些展会可能将出现萎缩甚至消亡，而另一些领域的项目则可能迎风生长，快速壮大。不同行业之间、不同类别之间、不同规模之间的展会项目将经历截然不同的命运。突发的疫情改变了会展业的生态环境，并且这种改变将是深远的、长期的，会展业面临的机遇和挑战也将发生变化。

当前及今后会展业的竞争环境将发生变化。疫情将加剧会展业地区间差距。此次疫情造成大量中小企业关闭，同时也有大量地方性、小规模、低层次的展览项目一蹶不振甚至就此消亡，疫情完成了一次行业洗牌。能够在这轮洗牌中存活下来的展会都是具有一定实力、规模和品牌影响力的展会，而这些项目大多集中在北上广深等一二线城市以及长三角和珠三角等部分区域，中西部地区尤其是大量的三四线城市展览项目资源将更加匮乏。这会加剧大城市与小城市之间的鸿沟，形成强者愈强弱者愈弱的局面。

在最近一两年内，能够在线下举办的多是与国家战略相关的大型政府项目以及商业化成熟运作多年、市场基础好的全国性和区域性品牌展会，这样的展会集中在一线如上海的进博会、广州的广交会、北京的服贸会，而广大二三线城市展会数量明显减少。一方面，因为疫情影响，很多行业企业受损严重，参展意愿明显下降，导致很多展会无法启动；另一方面，政府对线下活动的审批也有所收紧，线下会展活动尤其是低层次的展销会等明显减少。

随着疫情持续，线上展会热度始终未减，越来越多的主办方开始主动加入线上大军。同时，国家层面对线上展的扶持态度也愈加明显。这一点，从下半年国内疫情逐渐趋于稳定的情况下部分政府型项目仍然选择在线上举办可以看得出来。

以目前的情况看，线上展会已经几乎成为当前会展活动的标配，且大有“愈演愈烈”之势。至于线上展是否会在疫情过去后被搁置，笔者以为可能性不大。尽管疫情持续到何时尚不确定，但从国际疫情控制情况看，疫情的影响将至少持续1-2年，线上展会显然短时间内不会失去其生存的外部环境。

即便疫情过去，线上展会依然会是行业发展的必然，如同电脑的普及让纸质化办公大量减少、线上支付基本取代现金支付一样，线上展会辅助线下展会的形式是基于互联网技术进步和智能化社会进程的进化规律，不以疫情的存在与否为转移，疫情只是催发和加速了这一进程而已。

疫情后线下展会仍然是主角，但以线上为主战场的“动态数字化能力”将极大影响展会的组织。虽说疫情过后，还是会恢复线下展览会的，但是按照现在的发展趋势，线上线下融合发展是必然的，这是一个战略的问题。比如说线下展会遇到类似疫情等不可避免的意外，还是需要线上展会来做支撑的，但线上展会布局可能周期很长很难，所以为了安全起见，线上展会和线下展会融合发展，可以提高抗风险的能力。其次，还可以节流开源，比如说现在的在线流量大部分都是汇聚到小程序或公众号平台这些私域流量池，营销成本就会明显降低，流量分发能力也会有所提高。同时展会主办方还可以通过线上展会的运营，积累数字化能力，包括线上平台、工具、流量和服务能力，都会成为变现的手段。最后是共谋发展。因为数据是重要的生产要素在刚刚已被两会确认；数智化是所有企业的新赛道，高度依赖数据的展会更是如此；积极筹谋，是会展企业转型升级的必选项。所以即便是疫情过后，线上展会在会展行业的发展空间还是很大的，需求也会逐渐加大。

如果有兴趣了解线上展会的情况，欢迎私聊苦瓜营销，获取专属的线上展览营销方案。

我要了解展会平台解决方案