疫情倒逼展会信息化，各地打造线上展会新平台

因为疫情反复，以“线下展销”为主要形式的会展行业也受到直接影响。而各大主办方在常态下疫情下，都不约而同选择线上展览。那么线上展会和线下展会是否能够齐头并驱了呢？接下来就有苦瓜营销来和大家聊一聊。

受疫情影响，国内会展行业多数展会延期或取消。根据中国会展经济研究会发布的《关于会展业应对新冠疫情的调研报告》显示，业内专家测算今年2~4月受疫情影响的境内展会近3500场，涉及展出面积5000万平方米，产值2000亿元以上，出境展受影响程度更为严重。若5~6月不能有序恢复举办会展活动，情况将更加恶化。

为了减少疫情对企业的影响，各级政府及会展企业纷纷创新展会服务模式。4月13日，商务部办公厅印发的《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》指出，要积极打造线上展会新平台，推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”“云对接”“云洽谈”“云签约”，提升展示、宣传、洽谈等效果。

国内会展行业首家上市公司米奥会展在其2019年业绩说明会上表示，米奥兰特在今年疫情期间，完成了“深圳数字外展”“苏州数字外贸”“金华数字外贸”“江西数字外贸”等9个省市的数字外贸公共服务平台建设，未来仍将继续开拓国际市场的“线上线下”展会服务模式。

深圳在全国率先上线数字外展服务平台，以协助有需求的境外展单位提前做好新冠肺炎疫情缓解和根本好转后的国际市场拓展，提振外展外贸。平台包括数字资讯、数字展示、数字撮合、大数据挖掘、数字公共服务等内容。企业登录后，只要在“企业入驻”栏目下注册外展单位，上传企业信息、产品信息等，就可以建立数字展厅中的“企业展厅”。该系统还通过大数据对供需企业进行推送配对，帮助企业在危机和挑战中寻找更有利的发展机遇。

北京则成立“线上展会发展联盟”，该联盟自3月23日成立以来，已有中国国际健康产业博览会、北京国际环卫与市政设施及清洗设备展览会及北京科技防疫物资出口线上展3个展会项目确认将通过联盟举办线上展会。

还有我国展会中知名度最高的中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）也将改为线上举办。4月16日，商务部宣布，第127届“广交会”将于6月15~24日在网上举办，为期10天。据了解，这并非广交会首次在线上举行。资料显示，2003年受SARS疫情影响，当年的第93届春季广交会国际采购商人数较少，为此举办方同时首次组织了“网上广交会”，此后这一模式被延续下来。至2012年，中国对外贸易中心（集团）组建广交会电子商务公司，成立广交会电子商务平台。不过以往网上广交会都是线下展会的“补充”，而采取全线上模式，本届广交会将是首次尝试。

业内人士表示，目前国内还没有级别这么高、规模这么大的展会全部放在线上的先例。本次疫情加快会展的信息化、科技化，倒逼传统会展创新改革，未来线上展会成熟后，会给线下会展带来更多的红利。

目前线上展览的信息化技术方面都可以解决，包括展品的360度展示、参展人线上实景三维地图逛展等，但是难点在如何做大线上会展的流量，如何进行有效的线上营销推广和引流、深入挖掘线上海量数据。

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