线上+线下，是未来展会营销策略的大趋势

随着互联网、移动互联网的信息化发展，会展行业进行线上线下的整合展会营销推广在当今已成为大势所趋，“线上+线下”策略组合拳应执行在整个展会营销策划方案中。

美国一位市长曾经这样评价会展经济的功能：如果在我这个城市开一个国际展会，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。会展经济是一种低投入、高产出、无污染且效益极高的经济形式。

会展之所以受到关注，它的显著特点就是能够促发展、促改革、增效益，全面提高整个行业产品的科技含量和市场占有率，推动社会科技进步，满足日益繁荣的市场需求提供契机，也是企业开拓市场的一条捷径。

受互联网、新媒体的冲击，如今人们更习惯于主动通过互联网终端手段获取展会信息，网络新媒体渠道已然超越了传统的传播媒介。

在去年，我国展览业信息化水平得到长足推进。展览会官方网站、官方微博、官方微信数量均显著增长，公众号、APP 等新技术手段得到普遍应用。而展览信息平台化建设成为展览信息化发展的新方向，全国性展览信息平台、地方性展览信息平台和企业自主研发的展览信息交易平台成为推动展览信息平台化发展的三驾马车，为未来举办网络虚拟展览会以及推动云计算、大数据、物联网、移动互联等新技术在展览业的应用打下坚实基础。

展览业与互联网新技术的相互促进、协同发展正成为我国展会市场发展的新特点。展览会是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合，由于展览会具有举办期间资源多、时间短、参与者结构复杂等特点，传统数据处理方式无法深入开发。互联网重构了商业价值、变革了服务边界，提高了服务效率和质量，成为变革展览形式的重要手段。

时至今日，我国经济全面建设发展的“互联网+”战略性年代，各地展会经济非常活跃，企业通过展会不仅促销了产品，而且扩大了产品在市场上的知名度，更重要的是通过展会倾听了消费者的反馈意见及建议，认清了改进的方向。更多企业认识到，在展会这个大舞台上充分展示自己全面的形象，才能使自己的产品为众多的用户所熟悉，充分挖掘展会营销媒介功能，已不仅仅局限在传统意义上的线下现场板块，展会对企业的营销媒介功能，也随着时代的大趋势发展，延伸贯穿到了整个“线上+线下”。

来源：会点网 袁帅

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