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会展营销 利用会展平台本身的媒介属性精准传播

会展营销 利用会展平台本身的媒介属性精准传播

发布时间:2021.05.06


                                         

                       
                                                 


会展项目是平台,就是为了上演价值对接。加速会展平台品牌化进程有力的会展营销方式之一是:让参展商对主办单位建立线下信任,来参展。线上具有对专业用户的瞬间集聚能力

 

会展营销怎么能做到让传播像病毒式增长?来看一下用户对用户推介机制的四个要素:发送者、价值单元、外部网络以及接受者。

 

如果把展会看成一个用户对用户的推介机制的平台,可以理解为发送者(参展商)在平台(展会)上传(展示)了新产品、发布了新信息。

 

价值单元:即展会现场的展区和各参展商的展示(展台)和传播(推介、演讲)。

 

外部网络:如微信、微博、各大网站的信息发布,还有不可忽视的微信朋友圈精准传播。

 

接受者:是关注展会及相关行业,相对比较专业的受众。他们有可能变成现场观众甚至下一届参展商。

 

无独家、无创意、无边界:不传播

 

大众传播曾一度是传播的主流,但随着互联网在社会中日新月异的变化。传播,越来越分众化、小众化、个性化。

 

无独门绝技,谁会愿意在你的展会平台上进行展示和传播?无创意,凭什么引起关注,脱颖而出?跨界往往是小众传播(精准会展营销)的大忌,所以要有边界。

 

今年三八节,中华会展精英女性俱乐部推出了线上互动传播活动你是会展大观园的哪朵玫瑰?以传播俱乐部倡导的睿雅精专价值观为主题,通过对《红楼梦》中金陵十二钗融入会展元素,完成会展大观园趣味答题生成对金陵十二钗角色的正能量趣解海报,再进行N次传播。在文化、知性、有趣、互动中表达女会展人的睿雅精专价值观和不同的工作状态。是一个很有创意的纪念性节日传播活动。三八节对女性活动来说,本身就自带关注流量,再聚焦到女会展人,再通过类似信息茧房 的女会展人微信群和参与活动的会展人朋友圈,实现特别的传播、互动。

 

信息茧房在当下,更多是一个反义词。比如某头条,每天向你推送它认为你感兴趣的内容,可能形成了一个。但对会展传播和营销来说,适当的茧房效应却可能是必要的。如果你的目标客户,每天被你这个展会项目的信息和相关信息轰炸,来参会参展的可能性就会更大。

 

一个会展项目传播的内容,传播时间节点,利用的媒介,绝不仅是主承办机构市场部、媒体专员的工作,而是项目运营者和机构高层的决策。

 

有专业能力传播会展营销的独特价值和卖点,是成就和拥有品牌的必由之路。

 

来源:中经网会展 



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