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会展营销策划方案项目进行传播的目的和方式

会展营销策划方案项目进行传播的目的和方式

发布时间:2021.05.06


                                         

                       
                                                 


如果说会展品牌需要经过创意、整合、服务、传播的过程,才能成就。那么会展营销策划方案以传播倒推,一个品牌会展项目,需要以怎样的专业服务和创意才能整合资源,成为优质平台,更具有传播价值呢?

 

会展营销策划方案对会展项目进行传播的目的,第一层次是为了会展营销的广而告知。第二层次是为了宣布对项目的所有权、使用权。比如由主办机构和承办机构提供素材,利用各自合作的传播平台以及会展项目本身的官网、微信公众号等进行信息发布。在启动项目宣传和招商的同时,也在传播中宣布了主承办机构对会展项目的主权,对其机构的品牌进行传播。第三层次是向社会传播会展项目和主承办机构的价值感。即做这个会展项目的社会价值、对城市的传播、对产业价值等。

 

对会展营销策划方案会展项目进行传播是为了吸引参展商、留住参展商,也要能为参展商做好传播服务。作为国家级展会,进博会和服贸会对参展商的传播服务一直非常专业和有持续性,除了在几个重要倒计时时间节点上举办活动,集中发布信息外,还几乎每周发布如展区设置、参展商联盟动态、品牌参展机构信息,组织预热采访等。

 

可见,会展营销策划方案对会展品牌关注之湖的涟漪能扩多久、多远,要看主承办方有多少作为新闻点的石子,不断投向关注之湖中,一个接一个地扩散,再扩散。

 

也许有人会说:普通会展项目和国家级展会,对媒体的吸引力和可调动的传播平台没有可比性。的确,但一个会展营销策划方案之所以能立项,就是在为目标参展商打造展示和传播平台,在这个传播平台众多的时代,只有会展营销策划方案主承办机构能洞察产业大势、讲好平台价值、帮参展商发现亮点,通过线下路演、线上传播,才能持续发力,用创新和品质,打造好会展品牌。

 

会展营销策划方案重新审视、定位、张扬自己的媒介属性,会是一条生存和发展必由路径。

 

来源:中经网会展



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