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数字展览时代,构建“媒体+”数字会展新竞争力

数字展览时代,构建“媒体+”数字会展新竞争力

发布时间:2021.03.26


                                         

                       
                                                 


众所周知,传媒的优势是内容和渠道。在全球数字浪潮席卷的当下,新技术、新传播、新媒介、新产品不断涌现,竞争日趋激烈,需求和习惯不断迭代,传统的媒体经营面临着巨大挑战。如何打造“媒体+会展”的竞争优势,是数字展览人思考的重点。

 

去年在没有疫情等公共卫生事件的情况下,会展活动所投入的比重往往更加倾向市场前端和项目运营,在此背景下,成功的展览、会议及节庆活动等衡量标准更多倾向于参与客商是否满意并实现成交,参与用户体验是否满意并期待持续,主办方是否达到既定目标并形成品牌。在防控进入常态化后,在具体的实操过程中,所有在常规会展活动考量的工作重点标准都将随疫情防控的变化而发生变化,谁能在变化中审时度势、适应市场、服务好需求,谁就能脱颖而出。

 

如今在数字展览态化下,“媒体+会展”更是如此,媒体会展人能否在变化中满足客户需求,已成为“媒体+会展”竞争的机遇。

 

当前,无论是“媒体+会展”运维,还是以平台型策展为优势的“媒体+会展”实践,或是以城市生活为导向的“媒体+会展”探索,应拥抱变化、主动求变。

 

在数字展览态化下,会展实际运营中,数字化协作管理、会展产品的数字化呈现、交流交易的数字化匹配等随处可见。5G赋能、VR体验等更为会展产业数字化发展插上了翅膀。新经济时代,打造以互联网为基础,以大数据、云计算、人工智能为核心,以虚拟现实、增强现实等为展示形态,以电子商务为交易通道的会展发展新格局正逐步形成。作为媒体会展人,更应把握趋势,抢抓时间节点,结合自身优势,构建“媒体+会展”数字展览新竞争力。

 

常态化意味着持久战,会展活动在新趋势、新形势下,也要有新举措。与此同时,进入数字展览时代,各行各业在受到冲击后必将形成一波强有力的反弹,各方及渠道都将为经济复苏提供动力,市场各要素间将涌现出新的需求,从而产生新的会展题材和变化。疫情之后,人们更加深刻体验了线上生活、卫生防疫、社会治理、社区管理等的重要性,必然也将产生新的刚性需求。

 

鉴于此,会展业或将迎来下一个巨大的发展机遇。而“媒体+”数字展览最大的优势是发挥“媒”的作用和公信力,加之转型发展的动力支撑和资源集聚,团队和产品核心竞争力的逐步打造和形成,相信,媒体办展的步伐将会走得越来越坚实,媒体拓展会展新局面将为行业发展提供强劲助力。

 

来源:中国贸易新闻网


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