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云上会展可划分表现为四种主要核心型态模式

云上会展可划分表现为四种主要核心型态模式

发布时间:2021.02.21


                                         

                       
                                                 

十四五时期全面建设产业数字经济这是时代所趋更是国家战略。通过为企业B端搭建标准的3D互联网数字空间,为浏览者提供一个高度互动的3D虚拟现实空间环境,全面提升企业现代化管理服务层次,对企业产品在云端实现数字孪生演示、企业品牌的IP网络化宣传、立体化和可视化传播都是一个新的创举。3D互联网将不仅仅成为市场经济发展新的亮点和经济增长点,更是企业与消费者进行数字化价值传递的纽带,是云上会展的新基建。

 

云上会展3D互联网数字空间即是对传统2D平面化互联网形象的升级也是创新。体现在,它一改传统形式上“点击下钻”层次形态的网络访问习惯,让信息直观的在一个立体空间呈现,浏览者通过“逛览”的形式即可获得核心必要信息。另外在空间的设计中,融入了专业的市场营销思维,我们不建议为浏览者提供庞杂的信息,而更加应该聚焦,6大核心功能区的设计,从直观到细节,从品宣到荣誉,从图文到音频,从产品到营销,背后是对浏览者的心智强化,而自由区的设定更加使得空间具备了灵活性,以满足B端企业的特色点。

 

如前面所提到的,新冠肺炎疫情让会展业的全面云化至少在认知和发展层面加速了2-3年的时间。2020年真可谓是云上会展的爆发年,这也必将写入会展业历史中。时下云上会展可划分表现为四种主要核心型态模式:

 

(1)分类信息电子商务型,典型代表:中国进出口商品交易会 (广交会),这种形式比较适合已经形成庞大资源和口碑效应,有线下大型展会活动支撑,具备了天然的传统流量和渠道入口,但是既是优势的同时也是弊端,平台聚集的企业和信息量巨大,庞而杂乱,信息过于深藏,平台流量难以分发和精准触达需求企业。

 

23D立体空间展示聚合型,典型代表:云上2020年中国自主品牌博览会。这种形式较为适合政府性或产业标杆性,展现形式是最为直观和科技感十足,但是同时其要投入的人力和物力也是最为巨大的。

 

32D平面与3D立体复合型,典型代表:中国国际服务贸易交易会(服贸会)。这是对前面两种形态的综合,发挥和凸显了优势,避让了一些不足,但是并没有从根本上解决流量精准分发和触达的问题,因为入驻平台企业依旧依靠和指望是平台自营引导的流量优势,但平台从整体定位上核心打造的主体是服贸会的品牌。

 

(4)独立创新3D展厅型,典型代表:企业云上3D互联网数字空间(3D官网)。与前面三种形态都不同,该形态面向的是个体企业B端,基于互联网的特色,每一个拥有企业云上3D互联网数字空间的企业都是云上会展的“主角”与“主办方”!它的优势在于实现了流量的更为精准的触达,让流量到“留量”的实现更为便捷和高效,同样相对不足也较为凸显,需要有专业的运营人才和执行力量。

 

不同的模式型态具备不同的优势点和不足处,应依据项目和资源优势、运营模式适当选择。

 

云上会展与传统实业会展应是既相互联系,又彼此独立的存在,云上会展应充分理解和认知互联网本质,不应仅仅是“大而全,庞而杂”,而更应是“小而精,垂而细”。互联网流量获得是基于直接触达和关键词Keywords检索,信息科技、移动互联网的崛起,虽然让互联网的流量呈现爆发增长的趋势,但时至今日线上流量红利的形式早已一去不返。

 

来源:袁帅互联网数据分析运营

 

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