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云展览最大的问题是流量和持续性还没有突破

云展览最大的问题是流量和持续性还没有突破

发布时间:2020.12.18


                                         

                       
                                                 

云展览是因为疫情“不得不”而为之,还是要成为新的业务模式?过去云展览是一种点缀,是超越其它展览会的一种附加值,或者说超越其他业态的一种附加值。现在疫情下,变成“不得不”的,几乎可以说唯一可行的“不得不”的方案。但主流的展览公司一致认为,目前线上的业务还没有办法和我们传统的线下业务的营业收入规模相比。它能够挑起传统的会展业务的这个份额还是相对太低了,大部分公司不会超过5%

 

当下对于云展览,如果从广交会看,线上在推出比较高调的展览模式,个人觉得有先发优势,也就是说有一些关注度。但是事实上云展览的流量还是没有办法很高,也没有办法持续。广交会因为有全球买客和全国资源,加上甚至于超越腾讯的技术,主管部门可以调动各方资源,甚至于腾讯的竞争对手也必须来帮助广交会。

 

云展览目前大部分的形式,和以往的展览会、云展览比,还有之前也还有说起的双线展览会模式,和之前的形式没有太大的区别,只是技术上有一些进步。但是本质上还叫广告模式,所谓广告模式也就是线上的一种推广模式。

 

现在能够追求的,到目前为止,最高的境界有部分企业已经开始接近,或者开始朝那个第二阶段在研发的就是只要生意的线索,也就是说能够线上进行,比较好的撮合。但是它的缺点是现在极个别还没有形成大部分的企业,包括技术也不成熟。那最大的问题还是流量和持续性还没有突破。

 

会展企业对于上线的投入不会太大,因为他们也清楚效果,线上不能和线下的展览会能比。我们公司好的线下展,参展商参加一次,就能在三四天的展期内就接满了一年的订单,这在线上的展览会基本做不到这一点的。

 

会展最终能不能成为线上的交易平台呢?这个就是非常遥远,现在基本还不可能。除非是2C的部分,这个我们目前展览公司做不到,短期内也不可能有超越。交易平台还是有比较大的区别。2B的部分,因为它的交流是低频的,所以目前做到云展览交易非常困难。

 

会展主办公司也在疫情中尝试了云展览各种突破方式,也在做各种准备,希望能够找到一些好的方法。

 

来源:中经网会展

 

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