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关于云上会展的传播方式

关于云上会展的传播方式

发布时间:2020.12.10


                                         

                       
                                                 

1、策划云上会展活动时,传播理念是什么?

 

足不出户,在线全息感受世界各地新品发布,了解行业动态。

线上线下活动是为了自己的展会服务,既方便推广展会,又能聚拢行业资源为展会服务,还能满足部分企业的推广需求,取得不菲的广告收入。电子商务展厅会员服务,再后来延伸到国际贸易匹配、供应链服务,然后自己成了产业综合服务商。服务产业成了主体,服务展会成为次要。

当然,为了展会影响力传播、热度保持,以及我们产业服务平台自身发展需要,经常组织业内进行各种互动活动,活动往往是具有热点和前瞻性的,这样延续到展会当中,也让展会具有话题性和产业引领性。线下活动为准,线上是做预告、引流、登记、发布和传播,不同的活动规模和形式也会根据预测收益做一些调整。

主要想搭建一个方便行业人士在线上约见、交易的平台,真正的通过线上平台帮助到参展商获得潜在的客户。

 

2、如何理解、实践线上线下联动的会展传播?

线下提供充分体验的场景,线上长期运营提升用户购买黏度。

整体来说线上线下做到了相辅相成,线上为线下引流、传播影响力,线下为云上会展提供资源支撑,这是会展企业独特优势。业界早年有声音担心传统会展被互联网替代或冲击,也没有发生。反而线下会展活动更加活跃。线上发生了一些变化,很多基于会展业本身的“双线会展模式”夭折。光亚是立足产业,线上活动是立足产业热点和产业服务,展会推广是附带效应。

做的过程中不断实践,不断思考如何增加流量,在摸索中前行。

 

4、以往线下会展采用的传播方式有哪些?

:以往通过展会积累的观众数据库,进行短信、邮件推送;行业内的媒体传播;专业市场派送传单和硬广;公众号;召开发布会;大众媒体运作传播(主要是提升高度)。

行业媒体、协会,新闻发布会,enews letter、短信、相关行业展会和会议上分享、推广等。

 

5、对传播平台的选择出于怎样的考量?

流量入口是传播的第一考量因素,可以突破时空(跨平台跨地域)的传播才是最佳传播。

比较权威的行业协会和行业里比较知名专业媒体。

 

6、传播力是每个做(会展)平台的核心技能之一?

考验线下和线上运营能力和协同能力。展会的品牌和传播很重要,拥有了精准的专业观众,展商的满意度才会很高。

 

7、只有懂传播的会展人,才能把自己、企业打造成一个“线上产品”

不见得都能打造好线上产品,也不能盲目追求线上,掉入线上的陷阱。还是要量体裁衣,立足根本,线上是有限补充,不是替代或颠覆。

 

8、云上会展活动的场景和体验,“大众点评”传播价值

参展商和观众的体验感很重要。

 

9、成功的云上会展应该达到什么样的传播效果?

进入主流热搜关键词,主阵地精细化运营,跨平台流量聚合,较高的转化率(不低于主流电商)。

参展商主动利用线上展去传播,通过线上接到订单。

 

10、无预案,不上线,如何应对线上传播的“双刃剑”效应?

危机时刻,会陷入完全被动。

目前疫情之下,云上会展应该是利大于弊,先上线,抢占先机,再策划各种导入浏览量的各种活动。行业的线上平台不会有太多的竞争,也就一两家。

 

来源: 中经网会展

 

疫情会加剧推动展会的变革,不管您的线下展会今年继续开展或者完全线上化,首先都要整合现有展会资源创造条件为参展商和采购商提供服务和支持,能够即时满足他们的营销需求。


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