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全球会展抗疫情,云展览是一剂好药吗?

全球会展抗疫情,云展览是一剂好药吗?

发布时间:2020.12.07


                                         

                       
                                                 

新冠肺炎疫情在全球的蔓延对会展业的冲击在持续加大。据行业不完全统计,全球已有400多场大型展会受影响而取消或延期活动举办。传统线下的办展模式困境使得许多展会主办方将目光转向线上活动。然而,云展览是否真的可以拯救受取消活动影响的各方于水火之中?

 

当然各原参展的云展览直播并非一帆风顺,在直播途中均出现准备不足和技术限制问题导致直播事故,发布会被安排在小型演播厅举行,呈现效果让观众大失所望。

 

云展览并不适用于所有行业。

 

有专家对于线上展览的评价是“线上展览目前尚未建立起能够大范围提供社交和场景体验的解决方案,因此也无法实现替代线下展览的效果。”“特别在艺术展领域,即使通过专业级艺术品数字化技术实现高质量线上还原,如何又能让世界各地、状态各异的观众和买家,通过大小屏幕来实现站在真品前所能感受到那波澜壮阔的气势、吹毛数睫的细节,从而产生内心的那一记震撼?”

 

线下展示现场有丰富的各方信息汇总,大量的内容集中爆发,现场呈现给观众的是各有不同的专业讲解,信息获取容易快捷。而线上直播方式成了单独化的对外传播,过程时间和铺垫时间较长过长,使得产品信息点不容易被获取。线上发布会也无法让观众体会到线下发布会给予的仪式感与实际参与的体验,线上经验的不足让初次尝试的各企业绊住了脚。

 

也有会展专家对于云展览的理解是“在疫情期间不能举办现场展会时,以线上展会(网上展会)的形式来弥补,可以在一定程度上解决当下会展业面临的当务之急。”虽然从效果来看,线上形式的活动曝光范围有限,并不能取代传统的线下活动,但是这次新冠肺炎疫情推动“数字化转型”进入新发展期。

 

如果说2003年‘非典’刺激了消费互联的发展,2020年新冠肺炎危机后带来的是工业互联的奋起。在线直播、在线会议、云展览成了疫情当下最热形式,疫情对所有行业都带来巨大冲击,而线上活动成为各方的一支“强心剂”

 

结合中外会展业在疫情下的受影响情况,专家就现下国内会展业的生存和发展方向给出建议:“探索线上和线下展会的融合,打造符合市场需求的线上展会,实现会展的数字化发展,摆脱各种疫情对会展业的困扰,提高会展产业自身安全性,是我国会展产业链各方目前的当务之急。”

 

来源: 中经网会展

 

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