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怎样使线上展会与线下真正融合?

怎样使线上展会与线下真正融合?

发布时间:2020.11.20

                                               
                       
 
                                   
       在新媒体时代,会展品牌塑造在内容传递、受众构成和传播方式等方面表现出从展示产品到营造体验、从传统用户到网络用户、从单向传播到双向互动的变化。纷纷上线的线上展会是“时势造英雄”?从最初的线下营销只是凭借着面对面沟通,到后期的网上营销借助互联网来促单,至现在直播带货,这是一个时代发展的趋势,实体经济虽然说是不可少的,但对于当下变革来讲线上营销已经成为了一个趋势。
      
由于疫情期间在线视频、直播平台、社交媒体、新闻网站等互联网平台因为用户数量和使用时长的增加,线上平台的价值显著增长,故众多企业主要利用微信群、微信+小程序商城促销活动、直播和短视频等线上渠道开展线上销售和招商活动。虽有成效,但其中却暗藏着明显的不协同性,并在疫情期间表现得尤为突出。这种不协同就是线上线下没有推动真正的融合。
   
                                                 
       我们会发现,企业所追求的各类直播平台等营销手段是在特殊时期被迫选择的救急之策,它们把线上渠道当做线下举步维艰时的一个“停车场”,将其视作一种独立的营销方式或是线下营销渠道的补充,然而这样是盲目的,营销效果也是短暂的。
        一方面如今已进入流量争夺战,加上该时期无数品牌涌入线上,线上流量价格昂贵,想要分的一杯羹并不容易,此外只依靠线上流量进行推广,其效果真实性未知也不易掌握。
        另一方面我们要深知,这次的打击不能完全归因外部事件,应该是对传统营销方式暴露出问题的深刻反思。所以我们寻求的不是短时之策,更应该是一种新的业务模式。
        所以时下,找到一种推动线上、线下的真正融合,做到一体化营销的手段就十分关键。只有利用线下流量的真实,加速线上精准优质流量的获取,才能完成由线下获客到线上+线下营销的深刻转型。
 
                                                 
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