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纵观线上展会发展势态

纵观线上展会发展势态

发布时间:2020.09.18

                                               
                       
 
                                   
       自从有疫情开始,业内关于“线上展会”的讨论就没停过,“线上展会”是否能代替“线下展会”的争论也不曾休止。原以为此类探讨总会慢慢平静,没想到近期没能降温反倒愈演愈烈。或许是疫情发展远超出预期,活跃的会展人对复出有些跃跃欲试,“线上展会”显然有了更好的发展空间与更强劲的生命力,这样的发展势头凸显了“线上展会”的现实价值。
   
                                                 
      别将“线上展示”和“线上展会” 等同看待
      
尽管有专家说,“线上展会”已历时20多年,其实把20年与“线上展示”挂钩更为合适,这也就表明了十多年来“线上展会”的发展基础之薄弱。业界经常号称“永不落幕的展览会”,更多是指“线上展示”。眼下的“线上展会”远不是以前的“线上展示”所能明确表达。这一点必须明确。
 
                                                 
       别试图用“线下展会”标准衡量“线上展会”
      
“线下展会”是发展主流,我们没必要奢望用“线上展会”来解决“线下展会”的所有问题。因而用“线下展会”的效益标准去衡量“线上展会”的作用,有些牵强,也不现实。毕竟,经济效益不是唯一的衡量标准与发展目标。在注意力经济时代,品牌建设、客户关系管理、信息沟通也十分关键。我们应该用更为发展的眼光看待“线上展会”,这是一种新的商业形态,不是原先的“线上展示”。因而,我们不应继续停留在以往的思维境界,而要用更具国际化的眼光看待“线上展会”,更多探讨其除了经济效益外的其它功能,当然经济效益不可忽视。用发展的眼光看待它,意味着既要对其发展有所宽容,也要更关注其美好的发展前景。
 
      别在近期对“线上展会”要求过于苛刻
      
既然是新生事物,必将经历一定的发展过程,因而对其发展不能太苛刻。毕竟,“线上展会”只不过在此时突然有了发展契机,相对而言发展动力更足、发展前景更可观而已。然究其本质,发展时间并不长,认识基础还很一般。现实的认知与业界作为说明了这一切。

     既然是新生事物,就要有所期待但又不能操之过急。“线上展会”发展了20多年尚且如此,区区几年的“线上展会”又能厉害到那种地步?于是,我们就要一步步踏实地做起来,先是完善“线上展示”,然后在有效展示的基础上如何设法完成“线上展会”的诸多功能。功能完成越成功,“线上展会”和“线上展示”就越接近,“线上展示”完成“线上展会”的成功率就越大。

    “线上展会”不会因为暂时的困难与效果而消失,相反会因为商业模式的更新而得到一定程度的发展。

 
                                                 
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