云展览的意义及利弊端

随着时代的发展，展览逐渐发展成不仅包括线下展览而且还包括线上展览，也被我们叫做“云展览”。云展览作为一种全新的展览模式，凭借互联网全球化、虚拟化的优势，在全球疫情蔓延的时期成功出圈。

随着现实世界活动的收缩，人们开始集体涌入网络虚拟世界，现实生活中的各类活动都开始虚拟化，直播、短视频、购物等方面都得到了很好的发展。顺应这一趋势，展览行业也进入虚拟世界，云展览使用许多前沿技术，打造一个存在于互联网的“永不落幕”的线上展览。云展览与传统的观展形式相比有了极大的不同，带给参展商和采购商更加新奇、独特的体验感

新科技,为云展览提供了技术支撑

前两年开始,社会上广泛传播:“4G改变生活,5G改变社会”。随着5G技术的成熟与运用,拉开了新一轮技术革命的大幕。特别是大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链技术的发展与应用,将对相关行业的业态发生颠覆性的影响,引发功能变革。无延时、瞬间信息传递、全息、AR技术的应用,全空域、全流程、全场景、全智能、全价值叠如信息的功能,为实现展会信息远距离、全场景展示与交流提供了技术支撑, 云展览已不是梦。

那么云展览有什么意义呢？

从面对面到屏对屏，从展示沟通到数据营销，从兴趣到营销，建展成本低 ，展示地域广，易分享传播，交互体验优异。

1.在线展示产品——VR全景展示实景、3D环物展示商品

2.先进信息技术，足不出户——线上虚拟现实技术，通过手机就可以参展

3.全天候网上推介——VR带看，实时在线推介

4.在线洽谈、供采对接——在VR直播带看的过程中就可以洽谈签约

5. 科技所带来的亮点更多，云展览可以给参展的人带来更多有趣的互动体验

6. 云展览可以实现多地互动，实现洽谈签约

7. 云展览打破了时空的限制，可以做到全天候的展览

8. 云展览推广渠道更广泛，能够吸引到众多的受众

9. 云展览更加直观（大数据运营，能够回放直播视频实现了内容的二次传播）

10. 渐成全球新趋势

11. 云展览0成本0风险，为主办方带来了更多增加流量

12. 多展联动，超级流量池共享

13. 方式多元化

14. 多种实时互动手段促进精准转化

15. 专题论坛解决方案，提升会展影响力

云展览具体有什么优势呢？弊端有哪些？

云展览是对线下会展的辅助和延伸，对展会的引流和增值作用较大。但线下展会的交互体验感也是目前线上无法取代的。目前疫情期间，因为大家都没办法在线下大规模聚集，政府开始提倡云展览，这也是当下企业抗风险比较好的选择。

1.科技赋能亮点多，云展会可以给参展的人带来更多有趣的互动体验

“云展览”的实现，与5G、直播、VR等新技术手段的应用密不可分，随着5G、大数据等技术的发展，云展览也有了更多的玩法，比如虚拟展馆、多渠道推广引流等。在“面对面”到“屏对屏”的过程中，利用好新技术手段，可以为企业拓宽营销渠道，也可以使会展主办机构对未来会展模式有了新的探索。在展商方面，云展览使展商可以通过图文、视频、3D等形式展示商品，更能直观展示商品和企业实力。

2. 云展览打破了时空的限制，可以做到全天候展览

一般线下展会都会有固定的举办时间和位置，而云展览把这些全部挪到了网上，展商可以在网络上展现自己的品牌，客户点击进入页面后即可看到产品全部信息。

云展览可以从产品展示、在线洽谈、使用效果等多种角度展现。客户既可以全面了解展商信息，也能够精准锁定自己感兴趣的内容，提高双方的协商效率。

3. 云展览推广渠道更广泛，能够吸引到众多受众

对于一场展会来说，人气是必不可少的。通常线下展览在开展前会通过广告、EDM、定向邀请等方式进行推广。而对于云展览来说，可以利用小程序直接分发十亿微信用户，或使用邀请海报进行分享，以实现社群+朋友圈的裂变引流。

4. 云展览更加直观

（1）大数据运营

在以往的线下展览中，展商如果想统计人流量、互动数据、观众停留时长等相关信息，过程往往会比较繁琐，而且数据不一定精确。但如果借助云展览平台，可以通过内容分享数量、主页浏览数量、直播间人气等多维度的数据，量化品牌传播和转化效果，更有利于展后的复盘和跟踪。

（2）回放直播视频，实现了内容的二次传播

线下展览的时效性很强，如果客户不方便到场参加的话很容易就错过了当时展会的内容。而在云展览的话，线上直播后支持视频回放，能让当时不方便看展的客户过后再看，不错过展览中的精彩展示、演讲等内容。实现了内容的二次传播。

“云展览”为行业迎来的了新的契机，随着复工复产的顺利进行、部分大中小型展会的复苏，接下来，会展行业终将迎来大发展，云展览也将成为会展业态新模式被常态化的普及。

5.渐成全球新趋势

云展览不仅是中国会展机构和企业面对疫情的破局之举，这一做法也是全球趋势。

弊端：

1. 尽管云展览已普遍拥有极度高清的分辨率，但仍有不少观众对欣赏实物抱有执念。除展品本身外，展览中的墙壁、地毯的质地、颜色，展厅中的光线甚至气味，展品之间实际的大小与尺寸比例，都是构建观众对展览认知的重要框架，是线上彼此割裂的单幅展品或虚拟观展体验所无法实现的。此外，版权、技术方面的不成熟，也为云展览的体验带来一些局限。

2.目前，我国5G商用尚未完全铺开,但会展业大量人群聚集的特点决定了网络信号必须足够强才能撑起技术应用的可能性，至少当成千上万的展客商同时上网时，网络卡顿和网速过慢是年轻一代通常无法接受的糟糕体验。

总结

云展览作为一个依托于新技术发展的新兴行业，科技的发展对于云展览来说影响非常大，科技发展下的产物，那么他的效果也是依托于技术的进步，新技术带给我们什么样的体验，那么这场云展览就能够带给观众是什么样的体验，云展览带给我们全新的体验感，也正是传统展会所缺失的。云展览不受时间和地域的影响，也无所谓落幕，任何时间，地点都可以举办，在全球化经济趋势下，随着5G、大数据等技术的大力发展，云展览将“永不落幕”。