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云展会怎么做更出彩?

云展会怎么做更出彩?

发布时间:2022.08.12

新冠疫情给展览业造成许多不可预测性,则对展会数字化管理作出了更高要求。不管怎样,能够肯定的是,展会作为经济贸易发展不可缺少的重要平台不会被取代。现阶段,展览业需面对环境因素、客户,以及在供应各方力量推动下进行数字化运营,做到应需而变。也由此,展会云端化被寄予厚望,加上元宇宙的点缀,令云展会又增加了1层耀眼的光环。
首先,呈现越来越多的在线会议和展览。与疫情发生前不同,越来越多的在线展览和在线会议呈现出碎片化和分散化,参与者很难被分散“留住”。这暴露出线上营销的一个重要短板,即一个线上营销变得越来越难以维持关注度和注意力。举办线上展会的成本超过线上会议,且运营管理难度更大一些。但与疫情前对比,仍有几个量级的数字展会出现增长态势。这说明,线上会展现阶段还是个普遍意义上的线上举行形式,除体育比赛需现场参与外,演唱会等也完全可以在线举行。
其次,越来越多的人参与线上会议和展览,和前述现象是互相形成的正向反馈。其主要原因是参与的成本在大幅度降低,参与方式变得越来越便捷。大部分人群参与更多的是线上会议和展览,包含对于不愿出门的人群来说,通过线上参加会议和展览比较方便。从另一方面来看,由于疫情防控的需要,线下会议和展览被迫中断,对那些急需参与线下展会的人群来说,线上也提供了一个取代手段。这些人群一旦适应线上,加之疫情不断等原因,就会习惯线上会展的新方式。更不用说,无论是手机App还是H5和小程序的体验感改善,参与者的体验感会变得越来越好。
最后,举办一个线上会议和展览需要使用越来越多的展会工具,技术应用更加复杂也更为重要。技术平台已经取代了线下场所,变成了新“主会场”。这个新“主会场”是一堆工具的组合,需要注册,随之而来的是线上展览展示、线上会议、在线洽谈区、直播推流等一堆新技术手段,交付一场线上会议和展览步骤变得复杂了。客户穿梭在各个技术应用中间,怎样保持简洁明了和保持一致的感受,是个很大的考验。

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