会展企业必须知道什么时候使用什么形式的会展，虚拟的还是实物的，才能将人、信息和产品很好地整合在一起，才能满足参展企业的需求，实现企业的目标，从而使得参展企业和自己的投资回报率最大化。

线上会展≠虚拟线上展会

对于当下会展行业中活跃的 “线上会展”，很多人误认为它等于虚拟线上展会，但其实二者有本质的区别。“线上会展”是对当下线下实体会展的补充，而 “虚拟线上展会”则是推动会展商业思维的革新和模式的价值重构。

虚拟线上展会一方面整合了网络的高效性、普及性、虚拟性和信息集散功能；另一方面，它包含虚拟现实等新兴技术对虚拟实物的高感知性，既具有传统实物会展的信息集散功能，又能突破时空、成本、精力和资源的限制。不但能够扩大会展活动的覆盖面，还能降低会展成本，提高办展效率，是对传统会展的创新，也是对当下 “线上会展”的突破。

虚拟线上展会是基于互联网信息平台下的交互技术，整合了互联网的高效性、普及性、虚拟性和信息集散优势，对会展企业具有强烈的吸引力。与传统会展的信息集散相比，虚拟线上展会的信息容量更大，信息的即时性更强，信息更具持久性；信息交流的覆盖面更广，交互性更强，能够传递的信息格式更多。

由于虚拟线上展会的信息集散特征，会展企业还可以借助数据挖掘、内容跟踪等技术，对会展信息进行分析和加工，处理后的信息可作为会展企业和参展企业开发潜在客户的重要依据。因此会展企业必须利用信息技术进行技术和管理创新，大力推动虚拟线上展会的发展，使得虚拟线上展会能够充分发挥其强大的信息集散功能。

完善的虚拟线上展会系统更能基于大数据的数据处理和分析能力，帮助参展商与客商进行交易配对，提供交易支持和服务。

会展经济离不开企业，企业的存在，为的就是追求价值，创造价值。以3DWeb互联网、VR/AR、区块链、数字营销MarTech、云计算技术为底层构建实现企业云上3D互联网数字展览空间常态化新应用、建设可信虚拟线上展会系统平台促产业经济增长服务新形态、打造线上特色主题展览数字经济创新格局市场新模式，推动大健康、非遗、红色研学、文化旅游、国粹艺术、生产制造、美丽乡村等众多行业产业领域数字经济发展，实现云上数字中国绿色企业新态势。