如今，社交网络是使用范围最广、传播效率最高的渠道，同时也是展会营销的重要渠道之一。移动互联网让人际关系变得更加紧密、展会参与者之间更具交互性，展会裂变营销方式则应运而生。

裂变营销是非常具有潜力的一种营销方式，为更好地帮助活动组织者理解裂变，我们通过以下三种经典的裂变方式（公众号裂变、社群裂变、小程序裂变）来帮助活动组织者了解线上裂变推广活动的全流程步骤。

1、公众号裂变

流程：

裂变海报→裂变文案→好友扫码支持→任务成功提醒→发放奖品二维码

展会裂变营销的亮点分析：

利用裂变营销，参会者不仅可以获得免费门票，还可以拥有更多的福利，同时主办方也能将会议做到更大程度上的宣传与推广，大大加深企业品牌在参会者心中的印象。

2、社群裂变

除了公众号裂变模式外，还有一种裂变方式备受关注，带来的效果也十分惊人，那便是社群裂变。社群裂变是目前公认的最为安全的裂变推广方法，因为是基于微信群进行用户裂变分享，不属于公众号诱导关注的范畴。

具体操作玩法：

社群裂变的主要渠道是通过KOL裂变，包括垂直领域KOL、泛互联网KOL、微信朋友圈KOL等，一般会采用两级分销的模式，吸引更多的同行业的普通用户加入。用户在购买会议门票后，会被指引加入微信群，领取会议涉及的内容资料，将用户沉淀在社群中。

展会裂变活动流程：

1.用户看到裂变海报，扫描后会进入企业创建的展会详情页，展会的详情以及均可直观呈现给参会者；

2.用户购买后会自动弹出引导用户前往社群领取会议详情资料的引导语；

3.用户购买后还会自动生成专属海报，用户可分享展会海报参与门票收益分成。

3、小程序裂变

基于小程序端口流量大、开发成本低廉等优势，展会活动购票环节搭载小程序是最令人喜闻乐见的方式。小程序拼团强化了朋友之间的社交关系，相比APP则有着更便捷的使用端口，加之微信巨大的流量优势，所以受到各行业的广泛青睐。

裂变是展会营销中常见的策略，但应基于效果选择形式，而非盲目模仿。随着互联网流量成本上升，如何实现低成本、高效率的用户增长成为关键。微信生态裂变增长将成为热门话题，通过深入理解微信生态中各流量触点的关系，把握用户行为趋势，并利用其社交属性进行裂变增长，展会裂变营销未来可期。