新冠肺炎疫情爆发以来，中国特别重视以信息技术为支撑的多媒体传播平台。因此，在特殊背景下，展览“云展览”运营模式突破了传统的展览形式，也在未来的公共文化服务中呈现出非常重要的特点。在当前互联网发展的背景下，有效利用信息技术促进传统实体博物馆的创新发展，为公众提供更方便的公共服务。

 

一、“云展览”技术发展

 

首先对“云展览”在组织展览活动的过程中，可以将传统的实体展览与线上展览相结合，提高展览的便利性和可扩展性。此外，还可以保证展览的真实性，便于线上线下展览的结合，最大限度地保证展览效果。其次，“云展览”的发展过程并不是一朝一夕就能够实现的，是智慧博物馆建设与完善过程中，利用各种先进的技术，可以使得博物馆中的众多珍贵文物，都能够形成数字化的影像。最后，在技术的创新发展下，也是推动当下公共服务发展的重要趋势。此外，目前的大数据、云计算、人工智能等技术也可以帮助“云展览”的实现。例如，在VR技术的发展中，通过利用三维全景虚拟现实的方式，有效的提升技术的效果，为观众提供更加全面具体的信息。

 

二、各大展会的“云展览”

 

（一）“云展览”

 

20世纪80年代以后，随着计算机技术的发展，在展会的发展过程中，受到了计算机技术的影响。例如，在发展的过程中，逐渐实现了展会数字化、虚拟展会、智慧展会等发展类型。

 

所谓“云”，就是一种托管技术，可以利用互联网，将硬件、软件、网络等各种资源集成起来，以此实现数据的计算、分析、共享等，进行针对性的使用。归结展览的本质来看，展览本身就是一个信息传播的系统。在当下各展会所开展的各种展览，主要是利用这种展览的媒介方式，向社会公众传播一些博物馆当中的信息内容。“云展览”的形成，就是一种将云技术运用在展览工作当中，更好的实现展览的效果。

 

虽然在当下的技术发展中，始终没有对“云展览”进行一个准确的定义，但是在当下所形成的数字展览模式，就是一种基于3D虚拟的在线展览形式，利用先进的计算及影像技术，让人们利用电脑端或者移动端就可以参与到展览当中。其次，在网络中参加的展览活动，并不是一种基于线上看展的形式，而是展会当中的展品数字化的重构，以此形成数字化的形态。在当下的展会发展中，都有着大量的数字化资源，并实现了传播方式的创新发展，并积极的利用客户端、微信小程序等载体，以其形成了“云展览”的发展态势。另外，在当下的发展中，基于这种“云展览”的方式，可以很好的将各种文物实现数字化的构建，以此加入到“云展览”的发展中，避免受到原本展览过程中的时间、地点方面的限制，极大的提升了展览的效果。为观众呈现多样化的展览方式，在参观过程中，可以暂停、回顾、仔细阅读讲解，满足新时期人们对展览的实际需求。

 

（二）云展览的类型

 

在当下“云展览”的发展中，为了进一步地明确“云展览”的内涵，就需要对其技术原理进行详细的分析，现阶段可以将“云展览”分为三个不同的类型。

 

1.图文在线展览

 

这是一种非常简单的展览模式。在设计过程中，展览大纲或展览设计内容主要放入网络，形成电子展览形式。这样的形式与观众的互动性并不高，但是在制作流程与成本方面十分可观。这种类型的展览模式，很多时候无法满足人们对展览的实际需求。用户仅仅可以观看到一部分的数据信息，与其说是线上展览，更多的是线上文物数据库的检索程序。

 

2.实景三维展览

 

对于这种展览模式，是一种利用专业的相机设备在展览中实现线下完整的记录和拍摄，从而在计算机系统中设计出虚拟空间，让用户在使用移动终端时有身临其境的感觉。另外，在这样的系统当中，可以与系统产生良好的互动效果。

 

3.三维虚拟展

 

在当下数字化信息的发展下，使得展会往往经常会与其他的展会开展合作和交流。因此，就可以在日常的展览活动组织中，选择特定的主题内容，在对其主题进行深度挖掘之后，就可以呈现到用户端。对于这样的展览形式，没有线下展览，只是基于主题内容形成的在线展览类型。这种展览方式可以集中展示展览中各种分散的产品，以满足人们对文物的实际需求。此外，还要在设计的过程中，合理利用移动端的操作，实现更大“展厅”的游览，实现虚拟空间的观赏享受。

 

三、“云展览”传播模式分析

 

（一）传播要素

 

在当下展会的发展过程中，其产品与受众是两个重要的关注对象。产品是整个展览运营过程中的基本物质，工作人员和受众是展览工作的基础和服务的主要对象。在展览漫长的发展历史中，产品与人的结合形成了展览活动。

 

1.物息一体化转变成物息分离

 

在过去的展会发展过程中，基本上都是基于物息一体化的方式，在展览过程中，将产品与信息进行了捆绑，一同展示给观众。这样就构成了当下物息一体化的传播方式。

 

“云展览”是一种观众在展览的过程中，无法观察到产品的实体，而是展会对其产品进行了三维模型的构建，取代原本的产品本体。这种展览形式是对传统展览模式的创新与改变。将展览中全部的信息进行数字化的转变，以此高效的满足人们对信息方面的全部需求。但是，对这样物息分离的方式而言，也存在着相对的问题，在实际展览中，一定程度上弱化了实物展示的真实程度。同时，这种展示方法，主要依赖技术的使用，导致无法使得实物方面的依赖性得到有效的控制，现今所研发出的数位科技，本质上是一种媒介的传播途径，因此在进行内容传播工作中，主要是进行信息内容的传播，而不是对事物本身进行传播。在“云展览”当中存在的全部信息，都是基于实物的数字化信息，由于并不涉及实物，使得并不会出现物品的信息。

 

2.参观者转变成知识的创造者

 

我国当下的社会伴随着科学技术与自然环境的变化，而不断的调整展会与社会公众之间的关系。因此，在当下的展会与公众之间的关系分析上，更多的是呈现出一种动态的关联。对于展会的观众来说，需要改变观众的定位，从最初的展会受到大众的期待，逐渐转变为大众对展会的期待。在当下的展会发展过程中，并不是一种机械式的、一成不变的发展模式，而是一种在发展的过程中，包含大量的人员互动，观众可以在这样的活动过程中，成为展览的价值创造者，因此在这种体验当中，创造出更多的意义。

 

新时期互联网技术的高速发展，使得在进行展览时，可以呈现出个性化、社会化的特征。其次，在“云展览”的过程中，传播内容以及具体的传播形式上，都可以基于用户的实际需求，进行个性化的设计，以保障为不同的受众提供针对性的讲解。伴随着用户的点赞、传播、评论等互动形式，能够更好地对信息传播产生一定的影响。尤其是在参加到展览活动中时，就可以直接接收到大众对信息的评价，而并不是对独立思考方面的直接判断。

 

（二）“云展览”传播形态

 

在当下“云展览”的开展中，由于是基于展览的呈现方式，以此在这种展览的开展中，最重要的就是进行信息的传递。这种突破传统信息传播方式的展览形式，主要实现了对图文、多媒体展项这样的传播方式创新。同时，也基于当下不同的多媒体传播方式，实现了多种形式的传播。“云展览”也是一种信息化的传播系统，在日常实际的传播中，能够构建出一种传播者、传播媒介等形式下的传播效果。

 

在新时期的发展中，这种“云展览”的传播方式，就需要在信息传播到受众端之后，可以明确出受众个体之间存在着较为紧密的联系。其次，在网络观众社会化之后，个体与个体之间往往存在着更多的关联。在观众们观看时，可以选择性的进行观看，以此对实体展会中的展览互动参与中，可以体现出更多的参观方式。

 

四、 “云展览”模式构建途径

 

（一） “云展览”的工作流程

 

在开展“云展览”实践中，需要严格的把握内容刻画、形式设计、制作开放的基本原理，进行科学合理的设计。此外，在具体的设计过程中，还需要充分考虑互联网的特殊性，对实际展览进行有针对性的规划和分析。

 

在展览的过程中，还要基于展览的选题着手。基于当下“云展览”的基本类型，在开展中，可以选择一些较好的实物及图片，将其优先转变成“云展览”，之后在对一些十分重要的专题，策划出专门的虚拟展览。对这种类型的展览而言，基本上可以分为两种不同的意义。首先，就是开展图文的展览工作，在实际的大纲构建时，其工作人员需要对其进行一定的取舍，利用一些有效的内容，对其展览活动进行针对性的设计，以此挑选出一些适合当下“云展览”活动开展的重要资料。其次，是需要进行三维虚拟的展览。需要设计出一个展览的大纲。与传统的展览工作相比，这种类型的展览方式只在于选择技术呈现的效果，因此在实际的设计过程中需要满足。“云展览”一些相应的设计要求。另外，还要在设计中，结合一些先进创新的技术，最大程度上保障设计的新颖度，有助于确保展览能够滿足人们的实际需求。

 

（二）“云展览”的整体框架

 

在构建“云展览”的过程中，其设计的流程与功能都需要得到有效的确定，其次还要对“云展览”的基本框架进行合理的设计与分析，最大程度上保障可以实现储存服务与文物资源的共享服务。

 

“云展览”分为原生数据层、数据加工层以及推广层。在这种设计模式下，应保证“云展览”技术平台，实现多种功能，进一步满足人们对平台的需求。

 

（三）“云展览”的技术

 

1.重视内容

 

对“云展览”就未来的发展而言，应用于展会是一个新生事物。在新形势下，人们对其展览方式有很高的好奇心，但人们需要详细分析展览质量。首先要特别注意眼前内容的合理性。为了提高人们对信息的理解，有必要在信息传播中，扩大展览在社会上的宣传范围。

 

2.技术渠道

 

在现代展览的发展过程中，需要积极的联合媒体力量来促进当前的发展“云展览”完善技术基础。在诸多的新媒体平台当中，进行信息数据的整合处理，提升“云展览”的宣传力度，对其进行技术推广方面的研究，以此形成诸多新颖的看点。

 

3.聚合平台

 

在当前的发展过程中，随着互联网和数字化的发展，越来越多的信息数据库信息在人们的生活和生产中形成，因此有必要在未来。“云展览”在发展中，我们可以搭建一个聚合平台，在这样的平台中，我们可以结合多个展会中的产品信息，为用户构建一种全新的数字化展览模式，最大限度地提高展览效果。同时也要满足人们对各种数据信息的需求，这样用户才能在这样的展览参与中获得全面的信息。

 

五、总结

 

综上所述，为了实现未来的发展“云展览”可持续发展需要明确展览在当今社会与人们的内在关系，以针对当今社会“云展览”调整和优化，设计相对更符合人们需求的展览形式，建立更好的展览模式，加强人们对展览的理解。