线上展会:线下展会和线上展会互融提供更多可能

2023-11-20 23:31:27

和传统展会相比,线上展会有天然优势,建展时间短,参展成本低,无安全忧患,同时可以打破地域限制,实现永不落幕的展示。这些优势吸引着行业主承办方、设计搭建商、参展商、服务商等都在开展积极的理论和实践探索,未来实现线上展会的展会数量将会越来越多,但并不意味着线上展会能取代传统的线下展会。


线下展会也有其优势,一方面从发展历史上看,很多参展商、客户还是会习惯于线下展会,展客商之间能现场看样、试用和成交等服务,客商体验更好,另外一方面,线下实体展会还可以带动当地经济发展,宣传城市形象,这也是会展业经济效益和社会效益的重要体现。


因此,线下展会和线上展会充分运用各自优势,“双线融合”发展是会展行业未来的潮流和发展趋势。


1.利用线上展会抓取的数据,宣传和优化线下展会。线上展会能够准确地获取用户的展商信息,根据对用户数据的梳理,帮助线下展会进行精准的营销宣传和引流活动,获取更多潜在客户。


2..利用线上展会的展示技术,呈现展品细节和企业服务。线上展会依托于5GVR等科技创新,借助海量的数据资源,将原本可实时直播生产线、企业全产品系列和生产供应全环节的服务过程,全方位展示企业综合实力。这极大地弥补了线下展示空间有限的劣势,能更好地宣传产品品质和企业品牌形象。

 

3.利用线下展会的活动,丰富和完善线上展会。线上展会很多参展商面临消费者的消费习惯很难改变,线上展厅的虚拟性让它没有办法向消费者展现展品的直接效果,满足消费者社交和获得信任感的基础,从而影响消费者的购买决策,通过接驳线下展厅的实体情况,线上直播展位接待实况和推介活动,既可以增加用户对产品的信任感、也能丰富线上展厅的内容优化,起到宣传效果。


4.利用线下展会的对接,邀请和建立在线洽谈线上展会。借助在线下展会期间获得的客商信息,发送线上观展邀请,将线下洽谈对接到线上,并延续到非开展期间的商洽过程,提高线上展会成交率。


会展行业,是一个非常庞大的产业,随着新一轮科技革命和产业革命的进程加快,线上线下融合发展的展会新模式,将会为会展行业带来新的发展契机,实现开放共赢的新局面。

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