当前，数字化转型已成为各领域发展的必然趋势，会展行业也不例外。2025年中国会展业数字化与创新大会（CEIDIC 2025）近日在北京召开。会上发布的《中国会展主办机构数字化调研报告》指出，今年近七成机构将通过多种方式扩大AIGC（人工智能生成内容）的使用范围，积极拥抱人工智能带来的新变革。特别是在会展数字营销领域，AIGC技术正成为提升营销效率的重要工具。

这份调研报告由中国会展经济研究会数字会展工作委员会、中国贸易报社、长三角会展研究院、上海对外经贸大学会展与传播学院以及31会议研究院共同发起并完成。报告强调，随着AIGC技术的深入应用以及线下展会与线上平台的深度融合，会展数字化已从提升效率的工具演变为推动业务创新的核心动力在会展数字营销场景中，技术赋能的效果尤为显著。

调研数据显示，生成式人工智能的普及率显著提高，59%的会展主办机构将其用于文案创作与创意生成，品牌营销部门的使用率也达到了41%。技术工具正从辅助角色逐渐转变为业务赋能的关键支撑。报告指出：“会展企业的竞争力将越来越依赖于数据驱动的协同创新。”2025年，68%的机构将通过多种方式加大AIGC的应用力度，加速拥抱人工智能变革；51%的机构计划增加数字化预算的投入。

通过对过去五届调研的总结分析，报告认为，尽管新技术的应用在不断深化，但深度应用的比例仍然较低，大多数机构仍停留在“初步使用”阶段，技术潜力尚未完全释放。例如，尽管65%的机构将数据分析列为重点技能，但数据应用多局限于基础统计分析，数据驱动能力仍有待提升。此外，数字广告和线上平台入驻费仍是主要收入来源，订阅制、数据产品等创新模式的能力不足，商业模式仍依赖流量变现，尚未形成差异化竞争力。

展望未来，调研报告指出，新技术将呈现组合式、集群式创新趋势，AIGC、AI智能体将与线上平台、数字人、智能客服等业务场景深度融合。未来三年，会展行业需要从“单点突破”转向“系统重构”，以观众数据库为核心，打通数据、场景与商业的闭环，实现全面升级。创新技术的应用将成为会展数字营销的关键驱动力。