会展管理:经济加速器与国际合作新前沿
会展管理在推动经济发展中扮演着重要角色,其产业链条长且产业关联度高,对贸易和经济增长具有显著的推动力,被誉为“城市经济的加速器”。具体而言,会展管理不仅能够创造场馆租赁、展位销售、展台搭建等直接经济收益,还能促进参展商与潜在买家之间的贸易往来,推动交易的完成,对参展企业的销售业绩提升起到关键作用。
从组织结构来看,我国的会展管理行业呈现出“政府机构主导,民营企业和中外合资企业共同参与”的多元化格局。政府主导的会展项目正逐步实施服务外包,转向由专业的会展管理公司经营承办。
会展管理行业未来发展趋势展望如下:“双循环”发展模式将为会展业带来新的发展机遇。一方面,会展业将向更加多元化的产业融合形态转变;另一方面,会展产业链的增值效应将更加显著,形成“会展+”(产业、城市、功能区、自贸试验区、自由贸易港等)的产业集群和会展商圈,放大产业的溢出效应。
专业化品牌将成为会展业发展的主流方向。会展内容将更加注重深度挖掘,新兴产业类展览将迎来新的发展机遇,新消费领域展览将释放新的发展动能。随着“00后”逐渐成为新的消费主力,动漫、游戏、电竞、宠物等专业品牌展览将实现快速增长;以体育赛事为主题的展览有望借助2022年体育大年的热度回暖,健身产业将成为未来展览的新方向之一。
境外办会将加快与国际接轨的步伐。RCEP有望成为会展业国际合作的重点区域,双边和区域性展览将进一步加强,会展业的“走出去”和“引进来”步伐将进一步加快。中国会展业在引进国际重要展会和著名展览企业的同时,将更加注重“走出去”战略,积极开拓国外市场,将中国会展公司和品牌推向国际舞台。
中国会展业作为促进交流合作的关键组成部分,已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,其在国家经济社会发展中的作用日益凸显。会展管理行业的上游包括场馆租赁商和展馆服务提供商,中游主要是会展主办和承办单位,下游则包括会展合作代理机构以及会展经济辐射范围内的其他行业。
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