展会宣传推广可以说是展会品牌塑造的重要方式。展会总体宣传涉及前期筹备情况通报、首场开幕式、举办期间的实时新闻、闭幕式及会后总结有关报道等。

 

结合每场展会不同目标群体特点，在不同的阶段进行不同类型的宣传策划和宣传推广。使展会各项组织的宣传方式和活动的主题与展商的品牌文化、经营理念、营销策略和展出诉求达成一致，协助展商在展会上将公关、促销、视觉、宣传语等手段保证统一、和谐的传播效果，营造出一种独有的视觉冲击，释放出强势的品牌驱动力。

 

 

展会宣传推广的渠道涉及：

 

01

广告宣传与推广

 

展会推广的范围能覆盖已知的和未知的全部目标群体，这也是覆盖面最广泛，同时又是耗费成本最多的宣传方式，所以必须目标清晰，根据需求、意图与实力合理有效去进行展会宣传推广，保证精准投放。广告媒体主要包括电视、网络、报纸、杂志、广播、户外媒体等。

 

 

 

02

公关活动

 

最常见的公关手段主要包括报告会、研讨会、交流会、说明会、讲座等会议形式。通常会议上能够吸引行业管理层、决策人物、专家、学者到来，这群人通常具有相当的影响力，展商和参观者通常想通过出席会议获取如国家经济最新动向、政策发展趋势、法规变化等信息。公关活动中，评选活动的公关效果更加明显。

 

03

现场活动

 

展会主办方设计的现场活动不但能有效提升展会人气值，提升展会魅力，更能够打破展会上相对来说沉闷的氛围，还能给展商带来更多的宣传途径，激发展商积极性和主动性，进而吸引更多专业观众对展览的关注。

 

04

新闻宣传

 

新闻宣传有新闻发布会、新闻报道等。新闻宣传需要在展会之前、期间和之后连续进行。

 

展会组办方一般需在展会期间成立专门的新闻宣传部，该部门相关工作人员应具有良好的媒体背景，了解新闻宣传的手段与一般手段，并能与专业新闻工作人员沟通交流，和记者、编辑、摄影师、专栏作家都能保持联络。

 

05

新兴方式

 

在建立移动端官方网站等平台的的基础之上，依靠其他平台的流量做展会推广，移动新闻APP的精准定位、百度的关键词定位、朋友圈的人群定位等，为展会主办方带来了十分强大的展会营销流量平台，其实也是一种移动互联的运用，自平台的构建，交由那些移动互联网大拿们做，专业的人做专业的事。

 

展会宣传推广过程中还需要合理把握广告媒体推出的时机和节奏，综合考虑各类媒体的特点，合理配置不同媒体的宣传方式，让展会宣传整个过程多种多样，防止观众审美疲劳。