在国内当前的会展业市场形态下，会展营销主要采取的方式包括：广告宣传、活动推广、网络营销等，针对不同的具体会展项目，差异的一般只是采取的策略组合方式，还有主次投入力度的不同。

 

1.广告宣传

 

广告宣传是会展营销的至关重要的方式。广告宣传覆盖范围广，但成本高，因而对广告计划要谨慎控制和管理，明确广告宣传的目的，明确合理科学预算，慎重选择广告媒体，认真计划广告投放时段。

 

1）大众媒体广告。大众媒体广告一般是指：电视、报纸、户外广告、综合门户网站、交通媒体等，其作用在于打造会展品形象和吸引一般客户参与会展活动。其优势是覆盖面十分广泛，可以让大量受众获得关于该会展的信息，时效性强。但总体而言，大众媒体广告对专业性会展的目的观众，如参展商，专业观众，与会者的针对性不足，不能直接吸引有效的客户。

 

2）专业媒体广告。专业媒体是指会展项目题材所在行业的专业网站、报刊、杂志等其他媒介。这是专业类会展项目开展广告宣传的主要选择，其核心优势是针对性强，专业媒体的读者一般都是会展题材相关的行业从业人士或是相关者，这便是会展项目的目标客户，面向专业媒体的广告投放，一般可以起到比较好的营销效果，除此之外，专业媒体通常在业内是有一定权威性知名度的，这个在侧面也对于会展项目的真实可靠性具有积极意义。

 

2.网络营销

互联网在展会行业来说，早已不再是新生事物。展会官方信息网站，在目前已经是会展营销的标准配置，也可谓是展会主办机构对互联网的最基本理解和运用。

 

1）E-mail营销。这是企业现在最常见的营销方式之一，现在在国外，EDM营销依然有着重要的位置。可是反观国内，效果并不明显，可是依然存在大多数企业采用该方式。

 

2）网络广告投放。最常见的广告是网幅广告，在目前，伴随着数字营销技术的高速发展，广告投放愈发的精准化，lookalike群体的科学投放，不断提高优化着转化效果，可是也在反向的要求主办者对自身的受众目标群体要更加精细化的了解。

 

3）搜索引擎排名。搜索引擎排名这种方法又能够分成三方面。免费（付费）登录分类信息目录；搜索引擎优化（SEO）；关键词广告（CPC）。

 

4）链接交换。链接交换是指同类型展会有直接或者间接关系的公司、组织、机构或个人互换彼此网站链接。

 

5）新媒体推广。当今随着我们的阅读与获取信息愈发的碎片化和移动化，新媒体推广地位愈发突显，社交关系的链接，已然成为新媒体推广在推广和目标转化的强而有力突破口。

 

没有营销效应的广告不能称之为优秀的广告，同样，没有营销效应的会展不能算是成功优秀的会展。在开展会展营销过程中，以什么样的方式方法组合，怎么不断策略创新，实现投入产出回报利益最大化，是所有会展业从业人士应该不断总结、反思、探索的。