近年来，随着数字技术的迅猛发展，营销领域正在经历深刻的变革。从互联网到移动互联网、从物联网到元宇宙，人与人、人与信息、人与商品、人与服务的关系都发生了显著变化。在“数字营销革命”全面来袭的背景下，元宇宙注定成为品牌建设与营销的战略要地。

近两年，元宇宙引起了广泛关注，带给人们无限遐想。随着科技进步和人们生活方式的改变，元宇宙会展逐渐成为会展营销的未来趋势。元宇宙会展旨在营造虚拟体验，通过3D建模、虚拟现实、增强现实、数字孪生、多媒体动画、视频技术和社交技术等手段结合，实现会展参与对象、会展空间、展台、展品和对接项目的虚拟化和数字化，为观众营造身临其境的沉浸式展示环境。实际上，元宇宙会展是线下会展的延伸，为其补充了线下无法实现的体验。

在这一背景下，元宇宙会展愈加受到重视。人们希望通过科技进步获得更多新鲜体验，并希望展会参与更加便利，无需舟车劳顿。无论疫情是否存在，元宇宙会展都是会展营销的未来趋势，疫情只不过加速了这一数字化变革的过程。

元宇宙营销的本质是解决传统营销方式中的难题。例如，如何实现品牌价值的落地、如何以更低的推广成本有效热销产品、如何实现品牌与消费者的深度互动等。这些问题通过元宇宙的新方式可以得到更好的解决。

在众多元宇宙的商业模式中，元宇宙会展已经初见端倪。作为一种广告形式，企业参与会展是为了通过广告获得更多知名度和合作机会。目前，许多大企业已经关注并抢先布局元宇宙会展，推出相关解决方案。元宇宙会展打破了物理和地理限制，扩大了宣传效果。随着需求的增加，未来会有越来越多的元宇宙展会案例出现在我们身边，元宇宙会展将在可预测的未来得到普及，成为会展营销的重要组成部分。