在疫情冲击下，线上会展、云会展一直备受会展界的关注和高度重视。云展览必须符合三个基本条件。首先，展会是企业营销与选品及商务交流的场合，是参展商和观众的核心诉求，云展览必须具有这个基本功能。

 

其次，云展览要协助线下展会提升工作效率和体验，不然就和电商平台没什么不同。再者，要可以为展览公司拓展新的发展机会，不然互联网化对展览公司就无任何意义。

 

从技术上讲，视频流和直播相融合最适合做云展览，基本可以满足以上三个目标。而以VR为出发点的云展览也许是一个天坑，短期内很难完善。云展览不但能够助力于线下展会，将参展商的产品同步在线上同步展现，提高曝光率，还能够活动预热。总而言之，举办云展览有五大好处：

 

一、借助互联网的便利性提早为展会预热，防止了观众在拥挤的展馆中漫无目的地摸索，变得更有针对性，进而很好地提升了线下展会的效率。

 

二、观众可以在网上选品，也可根据定位直接找到参展商，参展体验和效率大幅度提高。

 

三、提升品牌价值，品牌价值可以向互联网拓宽，向交易环节延展。

 

四、开拓市场空间，线上展会不会受到物理空间局限，可以承载无尽的商家和观众，触及的客户数目更大，更有助于重点客户的二次跟踪，利润空间更大。

 

五、构建产业互联网生态圈，以平台为支撑，融合产业上下游所需的各类服务，可以构建营销推广、大数据、供应链金融等众多盈利模式。

 

未来云会展的发展很有可能会呈现出以下几个趋势：

 

第一，产业互联网化。随之消费互联网流量红利见顶，中国互联网发展进入深水区：产业互联网。鉴于会展活动跨行业跨领域过多，且牵涉的角色更多，会展行业互联网的“水”更是深不可测。

 

第二，用户在线化。今年许多展会因疫情影响取消或推迟举办，招展情况不容乐观。调查显示，明年的企业参展的数量预估同比减少50%以上。另一方面，观众去线下参展的意愿急剧下降，用户在线化的趋势已成必然。

 

第三，展会在线化。基于上述因素，展会在线化成为至关紧要的赛跑。虽然线下展会无法被取代，但是跟云展览共生共赢将成为新常态。如果把淘宝、京东比作两条8车道的高速公路，云展览可能是上百条纵横通达的省道，为更多的企业提供可持续的线上线下一体化营销服务。