线上展览，也称网络展览，虚拟展览。在经济全球化、信息流快速传播的时代，线上展览越来越受欢迎，并有取代传统展览的趋势。

 

线上展览的出现背景

 

（1）根据党中央关于精简会风、注重实效的精神，线下科技成果展会确有值得改进的地方。

 

（2）电子商务技术的应用风起云涌，但却离技术转移很远。

 

（3）企业对一些线下展览敬而远之，急需一些成本低、效率高的技术对接机会。

 

线上展览的特点

 

（1）、成本低

 

通过网络、电话等方式做好前期邀请和通知工作，参展商无需出门即可轻松参展，实现无纸化对接。投入成本少，效果佳，符合中央“厉行勤俭节约”的要求。

 

（2）、辐射范围广

 

国内外辐射范围不受空间限制，相关高校、专家、投资人、企业整合参展，提供更多智能能源和需求资源，选择更多更好。

 

（3）、优化对接

 

为了改变传统线下展览的无序匹配，进行智能优化匹配，参展商可以根据自己的需要快速选择匹配资源进行对接，大大提高了整体对接效率。

 

（4）、沟通便捷

 

部署国际专业互动工具，参展商无需安装，即可实现直接洽谈、在线同步对接。

 

（5）、效果可控

 

借助线上展览平台，还可以及时了解对接动态，掌握对接过程，捕捉对接案例，并进行有效的数据统计，展示线上展览的有效性。

 

（6）、曝光显示度高

 

线上展览可以同时设置户外或展厅的大屏幕，以吸引领导者、媒体和公众的注意。同时，它也可以通过在线媒体实时报道，以最大限度地提高曝光率和显示度。

 

线上展览与传统展览的差别

 

线上展览的优势：

 

1.成本降低。线上展览以网络平台为基础，占用虚拟空间而不是实际空间，节省租赁场地成本；线上展览主要通过发布与企业产品相关的文字、图片、声音、视频，展示虚拟产品，避免运输过程中产品的损坏成本。

 

2.不受空间和展览规模限制。会展举办商和参展商在前期通过互联网进行交流，双方交流一般不受空间、时间限制。

 

3.交易简便。线上展览的参观者可以通过互联网浏览参展商的各种信息，并可以通过网络技术、电子邮件和聊天室完成对话和咨询。此外，线上展览只能通过交换数据信息和电子文件来完成组织者、参展商和买方之间的协议和责任规范。

 

线上展览的劣势：

 

不适用于一些需要触摸和品尝的产品；更多国内企业仍热衷于传统展览。

 

传统展览的优势：

 

1.直观。传统展览展示的是真实的产品，现场多辅以多媒体、宣传册等以直观的形象展开宣传。

 

2.直接。在传统的展览中，参观者可以根据产品分类、展厅和展位号找到目标参展商，进行面对面的沟通和谈判，寻求合作，直接达成协议。

 

3.集中进行产品宣传和市场调查。实地的展览能够通过实际产品的展示来进行产品的宣传，直观明了，容易给观众留下深刻的印象，形成心中的品牌，达到良好的品牌效应。并在整个展览中认真了解观众的需求，进行市场调研，以调整其生产和营销的不足。

 

传统展览的劣势：

 

1.营销成本巨大。参加传统展览的成本很高，需要大量的人力、财力和物力资源，通常需要支付参展商的差旅费、展览运输费、场地租金、展览建设费等。

 

2.时间、空间限制大。传统展览空间时间局限性较强，影响范围相对较小；展会的举办有固定期限，要求参会者在固定时间到指定地点参加会展活动。

 

3.规模有所限制。传统展览通常面向的是特定区域或特定行业的参与者，有的会展是面向专业贸易参与者。

 

与传统展览相比，永不落幕的展览只是一种信息展示不同，线上展览没有明确的开展和闭展时间，并且线上展览尤其强调参会人员的线上交流与互动。线上展览打破了传统展览的局限性，为会展参展商节约了展览宣传成本，提供了更多新的商机，也为采购商带来了更多的实惠和便利。在线展览具有成本低、辐射范围广、对接优化、沟通方便、效果可控、曝光显示度高等优点。