在特殊背景下，展览“云展览”运营模式突破了传统的展览形式，也在未来的公共文化服务中呈现出非常重要的特点。在当前互联网发展的背景下，有效利用信息技术促进传统实体博物馆的创新发展，为公众提供更方便的公共服务。

 

“云展览”传播模式分析

 

（一）传播要素

 

在当下展会的发展过程中，其产品与受众是两个重要的关注对象。产品是整个展览运营过程中的基本物质，工作人员和受众是展览工作的基础和服务的主要对象。在展览漫长的发展历史中，产品与人的结合形成了展览活动。

 

1.物息一体化转变成物息分离

 

在过去的展会发展过程中，基本上都是基于物息一体化的方式，在展览过程中，将产品与信息进行了捆绑，一同展示给观众。这样就构成了当下物息一体化的传播方式。

 

“云展览”是一种观众在展览的过程中，无法观察到产品的实体，而是展会对其产品进行了三维模型的构建，取代原本的产品本体。这种展览形式是对传统展览模式的创新与改变。将展览中全部的信息进行数字化的转变，以此高效的满足人们对信息方面的全部需求。但是，对这样物息分离的方式而言，也存在着相对的问题，在实际展览中，一定程度上弱化了实物展示的真实程度。同时，这种展示方法，主要依赖技术的使用，导致无法使得实物方面的依赖性得到有效的控制，现今所研发出的数位科技，本质上是一种媒介的传播途径，因此在进行内容传播工作中，主要是进行信息内容的传播，而不是对事物本身进行传播。在“云展览”当中存在的全部信息，都是基于实物的数字化信息，由于并不涉及实物，使得并不会出现物品的信息。

 

2.参观者转变成知识的创造者

 

我国当下的社会伴随着科学技术与自然环境的变化，而不断的调整展会与社会公众之间的关系。因此，在当下的展会与公众之间的关系分析上，更多的是呈现出一种动态的关联。对于展会的观众来说，需要改变观众的定位，从最初的展会受到大众的期待，逐渐转变为大众对展会的期待。在当下的展会发展过程中，并不是一种机械式的、一成不变的发展模式，而是一种在发展的过程中，包含大量的人员互动，观众可以在这样的活动过程中，成为展览的价值创造者，因此在这种体验当中，创造出更多的意义。

 

新时期互联网技术的高速发展，使得在进行展览时，可以呈现出个性化、社会化的特征。其次，在“云展览”的过程中，传播内容以及具体的传播形式上，都可以基于用户的实际需求，进行个性化的设计，以保障为不同的受众提供针对性的讲解。伴随着用户的点赞、传播、评论等互动形式，能够更好地对信息传播产生一定的影响。尤其是在参加到展览活动中时，就可以直接接收到大众对信息的评价，而并不是对独立思考方面的直接判断。

 

（二）“云展览”传播形态

 

在当下“云展览”的开展中，由于是基于展览的呈现方式，以此在这种展览的开展中，最重要的就是进行信息的传递。这种突破传统信息传播方式的展览形式，主要实现了对图文、多媒体展项这样的传播方式创新。同时，也基于当下不同的多媒体传播方式，实现了多种形式的传播。“云展览”也是一种信息化的传播系统，在日常实际的传播中，能够构建出一种传播者、传播媒介等形式下的传播效果。

 

在新时期的发展中，这种“云展览”的传播方式，就需要在信息传播到受众端之后，可以明确出受众个体之间存在着较为紧密的联系。其次，在网络观众社会化之后，个体与个体之间往往存在着更多的关联。在观众们观看时，可以选择性的进行观看，以此对实体展会中的展览互动参与中，可以体现出更多的参观方式。