数字展览展示行业作为高价值低能耗、经济驱动强势、社会意义深远的创意和科技创新的行业，正在逐步完善其行业运作规则、产品价值流程及标准、从业人员素质架构，并通过新冠疫情的爆发得以锤炼增强行业的韧性与活力。面临众多新情况、新变化，中国的数字展览展示行业呈现如下几大发展趋势。

 

（1）展馆类型不断丰富

 

展馆是展览展示行业发展的基础设施，对于展览展示行业发展起到促进和推动作用。随着经济发展，以及各方对于展览展示所带来的经济效益和社会效益的逐步认识、认同，国内对于各类专业性的展览展示场馆的需求量大大增加，也成为展览展示行业一个重点发展方向。各地政府、规划建设及文化旅游等主管部门主导的城市馆、园区馆、博物馆、科技馆、旅游景区展示体验中心等场馆纷纷建设，以满足其地区经济发展与社会公益的基础设施配套需求，实现地区品牌宣传、招商引资、政务公开、政民互动、市民教育等功能；同时越来越多企业在市场化运作中不断产生展览展示需求，除了参加各类会展外，积极兴建各类企业馆、商业体验馆、主题馆来展示企业文化、宣传企业品牌、促成商业交易。

 

（2）展馆空间与展示内容的高度融合

 

现代展览展示空间已不仅仅作为展示的容器，其空间布局、设计理念和展示形态也已成为展馆整体展示的重要组成部分。展馆空间为参观者进入展示系统、体验展示内容的全过程营造全方位感官氛围，辅助各展示体验环节效果的有效实现。随着展示空间与展示内容融合度的逐渐提高，将为参观者带来全时沉浸式参观体验。

 

（3）展示手段不断更新

 

大数据的应用、云平台的搭建、全息、VR/AR、裸眼 3D、人工智能、8k 超高清视频等多媒体高科技展示交互技术的发展，为展览展示行业注入了新的活力，在数字科技力量的帮助下，展览展示灵活应用声、光、电、影视等技术多层次多维度的表现展示内容，提升了展览展示的体验感、现实感。与此同时，扁平化、低互动的形式已经不足以激发大众兴趣，以数字投影、虚拟影像、互动捕捉等数字互动技术融入沉浸式的光影体验，来表达富有想象力的生态空间，成为展览行业的先行元素。

 

（4）绿色低碳将成为展览业高质量发展方向

 

《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》明确提出：“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标”。中国展览业将迈入高效、绿色、低碳的高质量发展新阶段。在场馆设施及展会组织、展示设计、展台搭建及展会服务等环节将实现绿色化，落实碳达峰、碳中和目标要求，支持绿色技术创新，将促进绿色布展参展常态化，推动绿色服务在展览领域安全高效利用。

 

（5）集成化服务模式是未来数字化展览展示服务的主要模式

 

随着市场竞争的逐渐加剧，客户对展览展示服务的需求由简单的展示需求，逐步过渡到涵盖咨询顾问、策划设计、工程实施和运营维护的集成化展示服务。现有服务环节分散的业务模式很难再适应市场需求，尤其是中高端市场需求。因此，具有设计优势、较强实施整合能力的企业将从竞争中胜出，以其完善、高效、优质的集成化服务模式赢得市场，并逐步建立品牌优势。

 

（6）展示产品标准化

 

以往数字展览展示领域的展品标准化率较低，通常以空间大小单独定制或者半定制，不利于向市场推广、介绍。由于对安装要求较高和成本较高的原因，该类产品主要应用于科技馆、博物馆等大型场馆。近年来在市场对数化展示需求增长的推动下，部分企业开始转向标准化生产，研制出有目标客户群、性能稳定、适合大批量生产的数字化展示产品。