展览会作为一种优质宣传渠道，一直以来都是备受各行业展商重视。一方面，参展可以精准触达目标客户带来可观成交量，另一方面，展览会同样是展商展示产品、提升品牌知名度的有效途径。

但是如果展览会自己本身的会展宣传推广做得不到位，就会直接影响到参展观众数量，同时还会使展商的参展效果大打折扣。那怎样才可以做好会展宣传推广呢？

1、充分利用外部宣传渠道

外部宣传渠道不仅包括传统媒体，如广播、电视、报纸、杂志等，还包括新媒体，主要是指以互联网为基础的各种媒介渠道。传统媒体更权威，更加适合为展览会做品牌背书，而新媒体更多元化，覆盖面更广，特别是对年轻人的覆盖力更强，更加适合打造品牌知名度。具体怎么组织各种媒体资源，需要结合展览会性质、展览会目的、展览会规模、展览会目标群体以及受众媒体用户习惯、展览会风格与调性等诸多要素综合考虑会展宣传推广，并选择与之相匹配的媒体组合形式。

2、构建展览会自媒体矩阵

外部媒体是提高展览会知名度不可缺少的媒介渠道，而自媒体矩阵则是展会主办方发布展览会动态新闻、全方位展示展会信息、及时传达最新动态的重要载体。展览会官网、微信公众号、微博、抖音，甚至海报宣传、H5、电子邀请函等等都是可用的信息载体。自媒体平台间如果可以形联动效应，就更为理想了。

3、提早准备传播内容和传播节奏

一场行业展会完整传播节奏应当覆盖到展览会筹备期的预热宣传、展览会期的集中引爆宣传和展览会后的复盘宣传等。不同的传播阶段需要提前做好准备不同的传播内容，并及时积累更新视频、图片等新的传播素材内容。

4、流量运营与定向邀请要落实

经验丰富的主办方往往善于导入外部流量，为自己的展览会增加人气。一方面，可以邀请自带流量的嘉宾参加活动，请覆盖受众重合度较高的垂直行业网红配合做会展宣传推广；另一方面，还可以通过有奖转发展会信息等方式，充分运用既有观众的私域流量。此外，对已经取得联系方式的目标群体，还可以采用定向邀请的方式，提前一个月对其发送纸质或电子参会邀请函。