会展营销是指在展会筹备和举办过程中，通过一系列的宣传、推广和营销活动，吸引更多的参展商和观众，提升展会的知名度和影响力，实现展会的商业目标。

任何成功的会展营销都能够恰如其分的塑造一个品牌形象。想要做到塑造良好的会展品牌形象，需要会展营销达到精准、个性、服务三个标准。

首当其冲，会展营销需要精准地定位目标受众。通过对行业市场、参展商和观众需求的深入研究，会展营销能够精准地定位目标受众群体，制定有针对性的宣传和推广策略。通过精准的会展营销，展会才能够吸引更多的潜在参展商和观众，提高展会的知名度和曝光率，进而塑造出展会专业、高端、具有影响力的品牌形象。

再者，会展营销的个性化能够突出展会的独特性和亮点。在激烈的市场竞争中，展会需要有自己独特的亮点和核心竞争力，才能吸引行业内人士前来参观和交流。通过会展营销的各种手段，如宣传材料、广告、社交媒体等，可以突出展会的特色、创新点和亮点，使受众对展会产生兴趣和好奇心，进而提升展会的品牌形象。

最后，在服务方面，会展营销需要与参展商建立紧密的合作关系。参展商是展会的重要参与方，通过与他们的合作和沟通，才可以更好地实现展会的商业目标。会展营销可以与参展商的营销计划相配合，形成统一的宣传和推广体系，扩大展会的影响力和吸引力。此外，通过与参展商的合作，还可以为展会引入更多的行业资源和优质内容，进一步提升展会的品牌形象。

简而言之，会展营销在塑造展会品牌形象中发挥着关键作用。通过精准地定位目标受众、突出展会的独特性和亮点以及与参展商建立紧密的合作关系等功能，会展营销能够为展会的成功举办提供有力保障。