广告营销方案是企业为促进销售、提高品牌知名度和市场占有率而制定的一种全面的营销策略。一个好的广告营销方案可以提高企业的竞争力，扩大市场份额。本文将从广告营销方案的制定、实施和效果评估三个方面进行探讨。

一、广告营销方案的制定

1.明确目标

广告营销方案的制定需要先明确企业的营销目标，如销售量、市场占有率、品牌知名度等。根据目标的不同，制定不同的广告营销策略。

2.研究目标受众

了解目标受众的特点和需求，是广告营销方案制定的重要基础。通过市场调研和数据分析，了解受众的需求和购买习惯，制定更加精准的广告营销策略。

3.选择广告媒介

根据目标受众的特点和需求，选择最适合的广告媒介进行推广。如电视广告、网络营销、平面媒体广告、户外广告等。

4.明确推广内容和形式

制定广告推广内容和形式，如广告语、广告图案、广告音乐等。同时，根据广告媒介的特点和受众的需求，选择最适合的广告形式，如品牌建设广告、促销广告、形象广告等。

二、广告营销方案的实施

1.控制预算

广告营销方案的实施需要确定预算，控制广告投入的成本，确保广告效果与投入的回报相匹配。

2.选择合适的广告投放时间和地点

根据目标受众的特点和广告营销的策略，选择合适的广告投放时间和地点。如电视广告可以根据收视率选择最佳时段进行投放，户外广告可以选择交通枢纽等高频场所进行投放。

3.营造广告氛围

广告营销方案的实施需要营造广告氛围，提高消费者对广告的关注度和接受度。如采用娱乐化、互动化的广告形式，增加消费者的参与度。

三、广告营销方案的效果评估

1.测量广告效果

通过调查研究、销售数据等方式，测量广告营销方案的效果。如了解广告受众的接受度、影响力、购买意愿等因素，以及广告投放后的销售量变化。

2.调整方案

根据广告效果的测量结果，调整广告营销方案。如调整广告投放的时间和地点，重新制定广告内容和形式，以提高广告效果。

3.优化广告营销策略

根据广告效果的测量结果和调整方案的反馈，优化广告营销策略，不断提升广告营销方案的效果和效益。

综上所述，广告营销方案是企业为促进销售、提高品牌知名度和市场占有率而制定的一种全面的营销策略。广告营销方案的制定需要明确目标、研究目标受众、选择广告媒介、明确推广内容和形式等。广告营销方案的实施需要控制预算、选择合适的广告投放时间和地点，营造广告氛围等。广告营销方案的效果评估需要测量广告效果、调整方案、优化广告营销策略等，以提升广告营销方案的效果和效益。