展会广告策划是展会推广的重要组成部分。一份好的展会广告策划可以吸引潜在客户的关注，提高展会的知名度和参观率，从而促进企业的业务拓展和品牌宣传。本文将从策划的目标、特点和策划要点三个方面进行探讨。

一、策划的目标

展会广告策划的目标是提高展会的知名度和参观率，吸引更多的潜在客户参加展会。展会广告策划需要根据展会的主题和目标客户，制定符合展会特点和客户需求的推广策略和宣传渠道。展会广告策划的目标客户可以是潜在客户、现有客户、行业专家、媒体等。

二、策划的特点

1. 直观明了

展会广告策划需要直观明了，能够快速吸引潜在客户的关注。通过直观的视觉效果和简明扼要的文字描述，可以让客户快速了解展会的特点和价值，从而增加参观意愿和参展意愿。

2. 突出展会特点

展会广告策划需要突出展会的特点，包括展会的主题、亮点、参展企业等。通过突出展会特点，可以吸引潜在客户的关注，提高展会的知名度和参观率。

3. 多渠道宣传

展会广告策划需要通过多种渠道进行宣传，包括网站、社交媒体、电视、广播、报纸、杂志等。通过多种渠道进行宣传，可以扩大宣传的范围，吸引更多的潜在客户参加展会。

三、策划的要点

1. 策划前期调研

展会广告策划的前期需要进行充分的调研，包括展会的主题、目标客户、竞争情况、宣传渠道等。通过调研，可以更好地了解展会的特点和客户需求，从而制定符合展会特点和客户需求的推广策略和宣传渠道。

2. 制定推广策略

展会广告策划需要制定符合展会特点和客户需求的推广策略，包括推广目标、宣传渠道、内容形式等。推广目标可以是展会知名度的提升、参观率的增加、品牌宣传等。宣传渠道可以根据目标客户和预算制定。内容形式可以是图片、视频、文字等。

3. 制作广告素材

展会广告策划需要制作符合推广策略的广告素材，包括图片、视频、文字等。广告素材需要突出展会的特点和价值，能够吸引潜在客户的关注。同时需要注意素材的质量和规范，以确保展会推广的效果。

4. 宣传效果监测

展会广告策划需要对宣传效果进行监测，包括展会知名度、参观率、客户反馈等。通过监测，可以了解展会推广的效果和客户需求，及时进行调整和优化，提高展会的知名度和参观率。

综上所述，展会广告策划是展会推广的重要组成部分，需要突出展会的特点和价值，采用直观明了的宣传形式，通过多种渠道进行宣传。通过合理的策划要点和有效的宣传渠道，可以提高展会的知名度和参观率，推进企业的业务拓展和品牌宣传。