会展网络营销作为新型会展营销手段之一，在会展营销中起着至关重要的作用。

 

随着我国互联网的快速发展，大数据应用、云计算技术、AR/VR技术越来越完善，甚至越来越完善AI技术的发展不断挑战和冲击会展网络营销的价值。

 

会展网络营销的方式和操作步骤

 

（一）会展网络营销的当前的主要方式有以下五种：

 

1.E-mail营销。这是企业现在最常用的营销推广方式之一，在E-mail营销中，需特别注意所发送的推广展会的电子邮件用语要生动、简洁，吸引力，并不建议一封邮件中过多的展示信息，往往会适得其反。

 

2.网络广告投放。在各大门户网站和同类的网站刊登广告。做好网络广告的关键是精心设计网络广告信息，以及选择目标受众。最常用的广告是网幅广告，在制作时，要考虑以下五点：一是贴近受众需求；二是表现独到之处；三是提供可信信息；四是广告内容简约；五是整合相关媒体技术。

 

3.搜索引擎排名。搜索引擎排名这种方式又可以细分为三点。免费（付费）登录分类信息目录；搜索引擎优化（SEO）；关键词广告（CPC）。

 

4.链接交换。链接交换就是指同类展会有直接或者间接关系的公司、组织、机构或个人交换彼此网站链接。

 

（二）会展网路营销的操作步骤

 

对互联网网络的不重视，就会导致信息的浪费。对信息的不利用，更会使商机在身边错过。企业需要会展营销就要要善于利用互联网网络来进行品牌宣传和产品销售。

 

互联网是企业整体营销推广的最前哨、最重要的一环。会展企业应该根据互联网特点制定相应的会展网络营销策略。制定会展网络营销策略需要思考以下五个问题：

 

1.产品性质。网络上最合适的营销产品是流通性高的产品。建议展览企业的互联网网络定位在公司形象和品牌推广上，产品本身的营销需要特别推广或使用其他媒体工具。

 

2.网络特性。目前网络上最热门的网站，也就是浏览人数（PV、UV、IP）较多的网站，其内容绝大多数都是以丰富的信息为基础。

 

3.整体营销。积极的营销策划除需要网络营销的运行外，更需要促销活动以及其他媒体的共同运行才能发挥最大的整体效益。

 

4. 创意营销。目前，互联网上有许多产品营销项目，如机票、旅游、在线游戏、优惠券、礼品等。这些方法不仅可以吸引许多网民上网，创造卖点，还可以获得许多潜在客户的信息。

 

在当今竞争日益激烈的市场环境下，只有普及企业和产品信息，开发潜在客户，尽快与客户联系，利用好新型会展营销手段，才能准确把握商机，立于不败之地。