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从目前已经公布的公开数据来看，中国经济整体保持平稳运行。一季度GDP同比增长5.0%，高技术制造业、数字经济、人工智能、高端装备制造、新能源、生物医药等领域依然保持较高活跃度，出口和跨境贸易也展现出较强韧性。二季度及上半年官方数据尚待国家统计局正式公布，但普遍认为，经济整体仍保持稳定增长态势。

这样的产业变化，传导到了会展行业。

今年上半年，无论是AI、半导体、高端制造、新能源、生物医药，还是跨境出海相关领域，都明显比传统行业更活跃。

虽然目前还没有权威统计能够证明这些赛道展会数量和面积增长了多少，但从不少主办方、服务商以及苦瓜科技服务的大量项目来看，这些产业的新项目、新活动和新增展览，确实明显多于行业平均水平。

也就是说，今年上半年，会展业不是整体"热"或整体"冷"，而是结构性分化更加明显。

7月9日晚，会展BEN主理人、会展三新展主理人许锋，苦瓜科技创始人、觅目出海创始人潘涛，一起在苦瓜科技视频号直播间直播。

我在直播间提到了苦瓜看到的上半年展会的7个典型特征。

第一，观众的国际化程度显著提升，海外观众成为硬通货

过去大家讨论国际化，更多关注的是有没有国际展商。今年上半年，一个大变化是，海外专业观众正在成为很多展会最重要的竞争力之一。不少主办方已经把国际观众邀请放到最为重要的位置，成为评价展会质量的重要指标。

这一点，与会展BEN今年接触到的一些主办方反馈也比较一致。

第二，重视行业IP和内容共创

大家开始更重视行业IP，而不是单纯办一个展，越来越多展会开始尝试把论坛、赛事、文化节、达人、产业社区等内容融合进来。展会越来越像一个行业内容平台，而不仅仅是一个交易现场。

我认为，这种行业展会+文化节的融合，本质上是汇聚新型2B买手，这个做法值得借鉴。

第三，区域结构分化加剧

今年上半年，长三角、珠三角和京津冀依然是国内会展活动最集中的区域。

按照苦瓜科技的观察，上半年长三角、珠三角、京津冀三大城市群贡献了超60%的展览面积；北京在回暖（今年一些重点展会获得了政策支持和专项补贴，有的展会甚至拿到了百万补贴）。

一些其他城市展馆空置率偏高，承受较大压力。

另一个值得关注的现象是，专业细分展的发展速度，明显快于大而全的综合展。

第四，独立出海办展热度降温，小型海外对接会式巡展兴起，联合办展趋势明显

前几年，不少主办方热衷于单独到海外办展，今年上半年，潘涛观察到一个变化，就是有的主办方开始选择规模小但更灵活的海外商务对接会，或者选择联合办展，而不是独立投入举办海外展会。

这样的方式成本更低，目标更明确，也更容易快速验证市场。

第五，接地气的AI应用正在落地，预计会展行业的AI应用，中国会走在世界前列

这是直播中讨论最多的话题之一。

真正落地的AI应用多了起来，比如比如同传、短视频工具、苦瓜科技自己的GEO营销平台HapiClaw等，一些真正能够提高效率和获客的应用，已经开始被会展公司认可并进入日常工作。

可以相信，中国会展行业在AI实际应用方面会走在国际同行前面。

第六，主办方团队结构在优化，国际部、市场部两个团队扩容

不少人觉得行业不景气，团队在缩编，但我看到的是另一种情况：主办方团队还在扩容，但重点变了，两个团队仍然保持增长，一个是国际业务团队，另一个是市场团队。前者对应国际化，后者对应获客（获取展商、观众）和内容运营。

这也从一个侧面说明，行业竞争正在从资源竞争，逐步转向市场竞争和国际竞争。

第七，现场短视频正在成为头部展会标配

请注意“现场”两个字。

内容生产能力，正在成为主办方的新能力，当然图文、直播、短视频和互动，这些可适当交给合作伙伴来运营。

现场的图文、短视频，做好了，那效果真是杠杠滴。

2026年上半年中国会展业在分化。

一边是AI、高端制造、跨境出海等产业带来的新机会；另一边是区域、行业和项目之间越来越明显的冷热不均。

这样的变化，可能还会持续一段时间。