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后疫情时代,会展业将实现线上线下双轨模式的融合发展

后疫情时代,会展业将实现线上线下双轨模式的融合发展

发布时间:2020.06.24

                                               
                       
 
                                   
      在疫情阴霾笼罩下,被迫暂停的会展赛事活动的主办方、组织者,纷纷从起初的观望中惊醒,相继尝试与客户线上互动。一时间,线上展会成为一种粘住客户的有效手段。
   
                                                 
       产业会展的价值
      
“举办产业会展的目的,是为国际供应链、产业链、价值链提供服务平台。”储祥银认为,产业会展只有为产业服务才有地位,才能体现其不可替代的价值。
 
                                                 
       线上展会新生态初现
      
“疫情的倒逼,催生了线上展会新生态。关注线上会展模式的发展,为线下展会赋能。线上展会要进行合理规模设计,并配合合理化的搭配及规划。
        目前有行业类展会因疫情延期,而联手互联网企业举办智慧云展,借力“互联网+直播+云招商”的模式,已实现收费,这是一个积极的尝试。也有在创新中试错的案例,如因为对云上技术不熟悉、甚至不了解,以及对客户参加线上展会的预估不足,导致线上展位设计数量少,出现有客户急于参加线上展会,却没有展位的尴尬现象。
        进入新会展时代,要提升会展数字化的能力,也要尽快学习并熟悉线上模式协作软件的使用,习惯使用第三方平台。更重要的是,要注意到视频经济的兴起,也将给会展赛事活动带来新的创新手段,尽早学习将在竞争中把握住机遇。
 
        会展数字化的挑战
        处在疫情下的会展企业既有生存下去的压力,还要面对数字化转型过程中的竞争压力。与此同时,新形势也给会展业从业者提出了全新挑战。全民进入数字化时代,内容营销已成为市场竞争的最大筹码。这也意味着,精益会展时代已经到来,传统会展模式已成过去式。随着会展服务的迭代升级,处于转型“阵痛期”的会展业从业者不仅要熟悉线下传统会展模式的运作,还要掌握线上展会运营理念,强化线上线下融合的服务体系,如此才能黏住客户。
        随着全球会展中心东移,会展企业要恢复信心,加快提升数字化适应能力,在疫情后先让企业运转起来,并活下去。否则,企业将在这次疫情带来的危机中被市场抛弃。
 
        会展企业亟须提的能力
        会展企业亟须在四个方面转变并提升员工的能力,即数字内容策划能力、数字化执行能力、数字营销能力、数字化组织能力。其中,数字化组织能力是当前会展企业要冲破的内部壁垒。近两年以来,线上流量市场的主导者由社交产品转向了内容产品,抖音、快手、微信公号等内容渠道快速增长。未来,内容营销将成为最大的竞争利器。
        对于会展行业来说,如何提升数字化能力,实现线上盈利模式还有一段路要走。但不可否认,数字化已成发展趋势。未来,新会展人要具备营销策划能力,满怀信心拥抱内容营销时代。
 
        小瓜云展,是苦瓜自主研发的线上展会平台,在平台上主办方可以满足全球供应商和采购商的需求。通过手机端、PC端来实现云展示,并且支持中英文双语,面向全球采购商和参展商服务,实现“云展示”。通过大数据分析、智能算法的推荐,包括预约撮合,实现“云对接”通过直播、视频商贸,实现“云洽谈”。
        如果您准备着手布局在线展览,苦瓜可以提供支持。
 
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