线上展的发展对于会展行业的影响

近年来线上展的热度越来越高，许多小伙伴都想了解一下线上展的发展对于会展行业的影响，今天苦瓜营销就跟大家说说线上展。

首先线上展其实并不是什么新概念，早在2003年“非典”的前后就已经出现了。随着互联网技术的飞速发展，线上展已经不再只存于理论中的东西了。简单来说，把产品展示搬到线上、把参观搬到网上，是线上展，依托强大的电子商务平台举办虚拟的展示，也是线上展。

近几年，企业在线营销预算的飞速增长已成为制约企业参展规模的重要因素，如何处理好在线营销与贸易展览会的关系成为展会组织者需要解决的主要问题之一。尽管企业内部对营销预算的竞争激烈，大部分营销人员仍保持或增加参展营销预算的份额。为了尽可能从企业方获取更多的营销预算份额，展会组织者需将贸易展览会与在线营销相结合。

如何做好“线上展”？既然叫展会，首先肯定要符合展会的基本逻辑——为参展商和观众搭建桥梁，促进高效、有效地对接、洽谈和交易。为此，“展区“划分、宣传推广、业务配对服务等一些基础工作要做好。鉴于线上展的特殊性，展会营销对于其十分重要。

和线下展会相比，线上展会更需要精心组织观众，因为在线观众的违约成本更低。为此，需要通过内容营销等手段，加强有针对性的招徕，并对观众进行购买能力和购买意向的评估，找到更多真正有需求的观众。展会营销对于线上展来说，首要目标是吸引流量。不同于线下展，入场成本与违约成本的低廉，无交通与时间的限制，线上展的招观难度是远低于线下展示的。流量足够后，通过预热与展会内容营销进一步在引流的同时，对观众的质量进行筛选和组织。除此之外，主办方应与参展商在内容营销方面需要进一步的合作，比喻说提供与展览会相关的内容营销机会，官方社媒平台等。

线上展的出现实际上是因为大家都有一个共识，那就是线下展会不可能无限扩大，要想突破瓶颈谋求进一步的发展，就必须主动裂变，创新模式或者是跨界整合，否则即使展会再有影响力，也会慢慢失去应有的价值。

苦瓜营销在会展行业的多年积累，不光是拥有专业的展会营销手段，也根据客户们的反馈推出了为会展行业贴身打造的线上展平台，欢迎各界人士前来咨询。

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